معصومه طاهری دهلری - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ،گروه مدیریت بازرگانی ، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران
الهام مقدم نیا - گروه مدیریت تکنولوژی، دانشکده مدیریت و اقتصاد ، واحد علوم و تحقیقات ، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران،ایران

امروزه اینترنت، کانال با اهمیتی در بازاریابی و تبلیغات و فروش است. دلیل این امر می تواند تواناییاینترنت در کاهش هزینه ها و دسترسی آسان افراد به خرید و فروش آنلاین باشد. همچنین بازاریابان میتوانند به آسانی به انبوهی از کاربران دسترسی پیدا کنند و خرید آنلاین روشی مناسب برای خرید بدونحضور فیزیکی است. این روش همچنین هزینه کمتر و صرفه جویی در زمان دارد. در این تحقیق تاثیرویژگی های پلتفرم خرید آنلاین بر تکرار قصد خرید با روش کتابخانه ای و مروری مورد مطالعه قرارگرفت. تحقیق حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت و روش توصیفی- تحلیلی و به روش کتابخانه ای (مروری) است. جمع بندی مبانی نظری و نتایج پیشینه تجربی تحقیق نشان داد، ویژگی هایپلتفرم خرید آنلاین بر تکرار قصد خرید تاثیر مثبت و معناداری دارد. در این راستا پیشنهادهای کاربرد ومدیریتی به شرکتها و فروشگاه های خرید و فروش آنلاین ارائه شد.

خرید آنلاین، ویژگی های پلتفرم خرید آنلاین، تکرار قصد خرید