فاطمه ساغری - کارشناس ارشد مدیریت MBA مدرس دانشگاه
مهدی نبی پور افروزی - مهدی نبی پور افروزی دانشجوی دکترا مدیریت تکنولوژی مدرس دانشگاه
ماریه آسودگان - کارشناس ارشد مدیریت آموزشی
سعید عباس زاده امیر دهی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی

ورود به بازارهای الکترونیک و تلاش به منظور بقا در این بازارها مستلزم بازنگری در کلیه ابعاد، مباحث و استراتژیهای کسب و کار در بنگاههاست. یکی از این مباحث «قیمت‌گذاری» است. قیمت به عنوان یکی از عوامل چهارگانه آمیخته بازاریابی است که با سیاستگذاری درست و دقیق بر روی آن بنگاه‌ها می‌توانند علاوه بر تأثیرگذاری بر رفتار بازار هدف در راستای تحقق اهداف بازاریابی، درآمد و سود سرشاری نصیب خود کنند. از آنجایی که قیمت یکی از عوامل مؤثر بر تصمیم به خرید مصرف‌کننده (مشتری) است، تعیین قیمت نامناسب در مواردی تأثیرات جبران‌ناپذیری بر بنگاه‌ها وارد و منجر به کاهش سودآوری، کاهش سهم بازار و کاهش اعتبار بنگاه‌ها می‌شود. از این رو بنگاه‌ها باید با استراتژی‌های قیمت‌گذاری در عرصه کسب و کار نوین که همان بازار الکترونیک است آگاه باشند. باتوجه به موارد مذکور، در این مقاله به بکارگیری راهکارهای نوین قیمت‌گذاری پرداخته شد.

تجارت الکترونیک، بازار الکترونیک ، استراتژی قیمت گذاری