منوچهر ططری - استادیاردانشگاه پیام نور
محمد احسانی - استاددانشگاه تربیت مدرس مدیریت ورزشی
احسان ططری - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه تربیت مدرس

هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر شیوههای مختلف تبلیغات آنلاین بر رفتار خرید مصرفکنندگان کالاهای ورزشی بود. روش تحقیق حاضربرحسب هدف از نوع تحقیقات کاربردی است، از نظر استراتژی توصیفی و از نظر مسیر اجرا پیمایشی بود. جامعه آماری پژوهش استانلرستان بود که طی یک نمونهگیری چند مرحلهای ابتدا به روش خوشهای تصادفی 6 شهرستان استان انتخاب و سپس با توجه به جدول مورگان 374 نفر از ورزشکارانی که حداقل یک بار اقدام به خرید آنلاین کرده بودند انتخاب شدند. جهت گردآوری اطلاعات از پرسشنامهای محققساخته که روایی آن توسط 12 تن از اساتید مدیریت ورزشی که تخصص ایشان در حوزه بازاریابی و رسانه بود تایید گردید، استفاده شد. همچنین از روش تحلیل عاملی اکتشافی جهت بیان روایی سازه بهره گرفته شد. پایایی پرسشنامه نیز با استفاده از روش آلفای کرونباخ با ضریب α= /81 مورد تایید قرار گرفت. این پرسشنامه در دو بخش تنظیم گردید، بخش اول مربوط به اطلاعات شخصی نمونه میشد که شامل 4 سوال بود و بخش دوم آن مربوط به اطلاعاتی در مورد میزان تاثیرگذاری تبلیغات آنلاین بر رفتار مصرف کنندگان بود که شامل 35 سوال میشد. نتایج نشان داد که توزیع دادهها غیر نرمال است و جهت بررسی اهمیت 8 شیوه تبلیغ از آزمون ناپارامتریک دو جمله ای استفاده شد. از میان انواع شیوههای تبلیغ آنلاین تبلیغات موبایلی و تبلیغات وبسایتها دارای بیشترین تاثیرگذاری بر روی رفتار خریدمصرف کنندگان بود.