مهناز اسکندریان - دانشکده مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران
صدیقه شیر مرغی قاین - دانشکده مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران
هادی بسحاق - دانشکده مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران
مهدی شیخیان تبریزی - دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی- واحد فیروزکوه، فیروزکوه،تهران

پژوهش حاضر در پی شناسایی اثر ارزش احساسی نسبت به برند بر روی ترجیح برند توسط مصرف کنندگان پوشاک در شهر کرج می باشد، جامعه آماری را کلیه شهروندان بالای 20 سال ساکن شهر کرج به تعداد 285254 نفر تشکیل داده اند، با توجه به ماهیت موضوع پژوهش و جامعه آماری مورد مطالعه از شیوه نمونه گیری در دسترس استفاده شد و بر اساس فرمول کوکران 384 نفر پرسشنامه را تکیمل کردهاند؛ پژوهش به روش توصیفی از نوع همبستگی انجام شده است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه بوده که بعد از برآورد اعتبار و پایایی در بین پاسخگویان توزیع گردید. مقدار آلفای کرونباخ در پرسشنامه متغیر انگیزه احساسی نسبت به برند 0.82 و در پرسشنامه ترجیح برند 0/84 بدست آمد. دادهها در محیط نرم افزار SPSS20 وارد شده برای تجزیه و تحلیل دادهها از آزمونهای آماری )ضریب همبستگی پیرسون، تحلیل رگرسیون چند متغیره به روش گام به گام، آزمون T و F استفاده شد.

ترجیح برند، ارزش احساسی نسبت به برند، مجاب شدن و خرید ، تمایل نسبت به برند، نگرش نسبت به برند