مجید اسماعیل پور - استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه خلیج فارس، بوشهر، ایران
فاطمه زاهدی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه خلیج فارس، بوشهر

بازاریابی اجتماعی بکارگیری تکنیکهای بازاریابی تجاری برای تاثیرگذاری بر رفتار افراد است. در بازاریابی اجتماعی ما با فروش یک عقیده، ایده، نگرش یا مفهوم سر و کار داریم. اصطلاح بازاریابی اجتماعی توسط فیلیپ کاتلر و جرالد زالتمن معرفی شد و برای رویارویی با مشکلات اجتماعی، در زمینه های مختلف گسترش یافته است. این پژوهش از منظر هدف از نوع کاربردی، از نظر ماهیت داده ها از نوع کیفی و بر اساس روش و ماهیت از نوع توصیفی میباشد. ما با در کنار هم نهادن یافته های محققان مختلف و ترکیب آنها به نحوی که مبناییاین پژوهش را تشکیل دهند، پژوهشی عمدتا توصیفی را انجام دادهایم. پژوهش حاضر با استفاده از شیوه توصیفی- تحلیلی به بررسی تحقیقات و مقالات منتشر شده در زمینه بازاریابی اجتماعی و روند تحقیقات در این حوزه میپردازد. این پژوهش چالش ها و جریان هایی که بازاریابی اجتماعی در چند ده ه اخیر با آن مواجه شده است، مورد بحث و بررسی قرار میدهد. در این مقاله پس از تعریف و تشریح بازاریابی اجتماعی، موارد کاربرد آن همراه با نمونه هایی ذکر میگردد.

بازاریابی اجتماعی، بازاریابی تجاری، آمیختهی بازاریابی اجتماعی، کاربرد بازاریابی اجتماعی