بررسی تاثیر همسویی آمیخته بازاریابی وراهبردهای صادراتی بنگاه در محیط بازارهای جهانی

سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 448

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ACCFIN01_170

تاریخ نمایه سازی: 30 دی 1394

چکیده مقاله:

درآینده خطرورشکستگی وخروج ازبازاردربسیاری صنایع بیشترخواهد بودزیرا درحال حاضراندازه ودفعات بروز تغییر درمحیط فراوری آن ها درحال افزایش است . این تغییبرات به سرعت بستروبافتی که راهبردها درآن طراحی واجرامی شوند و نیزاطلاعات وابزاری که مدیران دراختیار دارند راعوض می کند ازطرفی اجرای موفقیت آمیز استراتژی های بنگاه دربازارهای جهانی مستلزمن تطبیق عناصرآمیخته بازاریابی باراهبردهای آن است.هدف اصلی پژوهش حاضر، بررسی نحوه اثرگذاری عناصر آمیخته بازاریابی برموفقیت راهبردهای بنگاه دربازارهای جهانی بوده ودربنگاه های صادرکننده استان تهران آزمون می شود. 300 بنگاه صادرکننده ازاستان تهران به عنوان نمونه آماری انتخاب شده وداده های پژوهش بااستفاده ازپرسشنامه ومصاحبه گردآوری وازطریق نرم افزارآماری Spss موردتجزیه وتحلیل قرارگرفت.یافته های پژوهش نشان می دهد اکثربنگاه های صادرکننده ایرانی بانوعی اینرسی درحوزه راهبردی بازاریابی روبروبوده واین امریکی ازدلایل ناپایداری درجوزه عملکردصادراتی بنگاه هاست. یافته های دیگر پژوهش حاضرنشان می دهد بین تطابق عناصرآمیخته بازاریابی باراهبردهای بنگاه وعملکرد صادراتی بنگاه رابطه معنی داری وجوداردوهمچنین نتایج تحقیق نشان می دهدبنگاه هایی که بین راهبردهای بازاریابی وراهبردهای اصلی آنها سازگاری راهبردی وجود داشته ، عملکرد صادراتی پایداری نیزداشته اند.

نویسندگان

علی اشرف احمدیان

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی صندوق ضمانت صادرات ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • کاتلر، فیلیپ و گری آرمسترانگ _ (1380)، اصول بازاریابی 0 ...
  • واکر، اوریل سی.، بوید، هارپر دابلیو. _ مالینز، ‌جان. _ ...
  • Axinn, C.N. and Matthyessens, P. (2002), "Limits of in tern ...
  • Blettner, D. P, (2008), _ The Evolution of Dominant Logic ...
  • c cfi _ 20 14 . com ق w w ...
  • Gresov, C., Haveman, H.A., and Oliva, T. (1993) _ Organizational ...
  • Hambrick, D. C., & Mason, P. A. (1984), _ Upper ...
  • Hannan, M, T., & Freeman, J. (1977), : The population ...
  • Hannan, M, T, & Freeman, J. (1984), : Structural inertia ...
  • Hodgkinson, G.P. and Wright, G. (2002), : Confronting Strategic Inertia ...
  • Huff, J.O., Huff, A.S. and Thomas, H. (1992). _ Strategic ...
  • Lant, T.K., and Mezias, S.J. (1992), _ An organizational learning ...
  • Lant, T. K., Milliken, F. J., & Batra, B. (1992), ...
  • Kieser, S., Sproull, L. (1982), : Managerial response to changing ...
  • Mitsuhashi, H., & Greve, H. R. (2004), "Powerful and free: ...
  • Tushman, M., & Romanelli, E. (1985), _ Organizational evolution: A ...
  • Worrell, D. L., Davidson, W., II, Wallace, N., & Glascock, ...
  • change in top management teamsas a driver of Attributive؛ه Yokota, ...
  • Han, M., Celly, N., 2008. Strategic ambidexterity and performance in ...
  • Cavusgils , S.T. and S.Zou , (1994) , "Marketing s ...
  • c cfi _ 20 14 . com ق w w ...
  • Voerman, J.A. , M.Wodel and P.S. Zwart, (2000), "Export Market ...
  • Sharma, B.(2004) _ "Marketing Strategy Contextual Factors and Performance: An ...
  • Johanson, J., Vahlne, J-E., 2009. The Uppsala internati onalisation process ...
  • Kalafsky, R.V, 2004. Export activity and firm size: An examination ...
  • Knight, G.A., 2000. E ntrepreneur ship and marketing strategy: The ...
  • Knight, G.A., Cavusgil, S.T. 2005. A taxonomy of born-global firms. ...
  • Lages, C., Lages, C.R., Lages, L.F., 2005. The RELQUAL scale: ...
  • Lages, L.F., Lages, C.R., 2004. The :STEP" scale. A measure ...
  • Leonidou, L.C., 2003. Overcoming the limits of exporting research using ...
  • Leonidou, L.C., Katsikeas, C.S., Piercy, N.F., 1998. Identifying managerial issues ...
  • Langes, L.F. and Montgomery, D.B. (2005).The relationship between export assistance ...
  • Lages, L.F. and Lages, C.R. (2004). The STEP scale: a ...
  • Morgan, A. N., Kaleka, A., and Katsikeas, S. C. (2004). ...
  • Navarro, A., Losada, F., Ruzo, E., Diez, J. _ (2009). ...
  • Nassimbeni, G. (2001). Technology, innovation capacity, and the export attitude ...
  • Robertson, C. &Chetty, S. K. (2000). A C ontingency-B ased ...
  • Ruigrok, W. & Wagner, H. (2003). Internati onalization and performance: ...
  • Sousa, C. M. P., Martinez-Lop ez, F. J., & Coelho, ...
  • review of the research in the literature between 1998 and ...
  • Kongmanila, X. and Y. Takahashi (2009) 'Innovation, export performance and ...
  • c cfi _ 20 14 . com ق w w ...
  • of Lao garment exporters', International Journal of Economics and Man ...
  • Xayphon and Yoshi. (2009). Innovation, Export Performance and Profitability of ...
  • Tesfom .G. and Litz. C. (2006) A Classification Of Export ...
  • Cadogan, J.W. and Paul, N.J., Salminen, Risto T, Puumalainen K, ...
  • Dodd Catherine. (2005). Export Market Orientation and Performance. An Analysis ...
  • Hoq M and Norbani H (2009). Innovativenes : Its antecedents ...
  • Jasmine E and M Williams. (2005). Export marketing information gathering ...
  • Mehmet H and Koksal. (2008). How export marketing research affects ...
  • Mohd, Mokhtar and Arshad. (2009). Market Orientation Critical Success Factors ...
  • Obura O, Majanja K. M, Cloete L, Ikoja J. R. ...
  • Okpara. O. J. (2009). Strategic choices, export orientation and export ...
  • Katsikeas, C. S., Nigel, P.F. & Ioannidis C (1 9 ...
  • c cfi _ 20 14 . com ق w w ...
  • Lages, L. F., Silva, G., & Styles, C. (2009). Relationship ...
  • Leonidou, L.C. (1998a), _ Organizational determinants of exporting: conceptual, meth ...
  • c cfi _ 20 14 . com ق w w ...
  • نمایش کامل مراجع