مطالعه پیرامون رابطه بین اثربخشی بسته بندی و فروش

در دنیای رقابتی امروز که جذب و حفظ مشتری یکی از اصلی ترین شاخصه های بقا و موفقیت سازمانها است، بسته بندی مناسب نه تنها شرطلازم تحقق چنین هدفی است بلکه به دلایل متعددی چون اثربخشی بسته بندی در حفاظت از کالا، ایمنی مصرف کنندگان، اطلاع رسانی مناسببه مشتریان، بازاریابی و معرفی محصول، حفظ محیط زیست از طریق بازیافت مواد، افزایش سرعت حمل و نقل، می تواند مزیت رقابتی زیادی نیز ایجاد نماید. امروزه بسته بندی موثر به این دلیل که می تواند محصول را از محصول رقیب متمایز سازد نقش مهمی را در بازاریابی و فروشمحصولات بازی می کند و یک مزیت رقابتی ویژه محسوب می شود. عرضه بسیاری از کالاها و محصولات تنها به واسطه بسته بندی ممکن میگردد. در واقع بسته بندی کالا نمایانگر نحوه نگهداری و محافظت کالا است، اما از دید یک مصرف کننده بسته بندی، بعنوان ابتدایی ترین ابزاربرقراری ارتباط بین برند و مصرف کننده در قفسه های فروشگاه، نقشی استراتژیک در تحریک مصرف کننده و موفقیت فروش بازی می کند . در این مقاله ضمن معرفی عملکرد بسته بندی به بررسی تاثیر آن بر فروش کالا می پردازیم.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بسته بندی ، فروش