بررسی تأثیر ارزش و اعتماد به برند بر وفاداری به برند ( با نقش واسطه ای ارزش لذت جویانه)برگرفته از پایان نامه کارشناسی ارشد
محل انتشار: سومین کنفرانس ملی حسابداری و مدیریت
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,981
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ACCFIN03_109
تاریخ نمایه سازی: 25 فروردین 1394
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش ارزش و اعتماد به برند بر وفاداری رفتاری و نگرشی به برند، با در نظر گرفتن نقش واسطهای ارزش لذت جویانه تبیین شده است و از نظر هدف، کاربردی بوده و براساس روش گردآوری دادهها، پژوهش توصیفی و ازنوع پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق، مصرفکنندگان گروه صنایع غذایی شیرین عسل در شهر تهران می باشند.متغیرهای پژوهش با استفاده از پرسشنامه ای که روایی و پایایی آن تأیید شده است، ارزیابی گردید و در نهایت داده های384 پرسشنامه مبنای تحلیل قرار گرفت. نتایج این پژوهش نشان میدهد که اعتماد برند بر وفاداری به برند اثرگذار است وارزش برند بر وفاداری رفتاری تأثیر میگذارد و ارزش لذت جویانه بر رابطه ی بین ارزش برند و وفاداری رفتاری به برنداثرگذار است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
زهرا گودرزی
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران
کریم حمدی
دانشیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :