شناسایی تاثیر استراتژی بازاریابی بر روی عملکرد بازارشرکت های صنعتی شهرستان ارومیه

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی بر روی عملکرد بازار شرکت های شهرک صنعتی شهرستانارومیه انجام شد. پژوهش حاضر توصیفی و از نوع پیمایشی بوده و به شیوه میدانی انجام گرفته است. برای جمع آوریداده ها در این پژوهش از پرسشنامه جاکولا و همکاران استفاده شد. جامعه مورد بررسی در این پژوهش ، شامل تمامیشرکتهای صنایع غذایی مستقر در شهرک های صنعتی شهرستان ارومیه است که برآورد تقریبی آن حدود 642شرکت بود. برای تعیین حجم نمونه از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده که براساس جدول مورگان حجمنمونه 241 نفر انتخاب شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آماری توصیفی و استنباطی استفاده گردیدهاست. یافته های تحقیق نشان می دهد جهت گیری بازار، گرایش نوآوری، قابلیت های داخل به خارج و قابلیت هایخارج به داخل بر عملکرد بازار تاثیر می گذارد.

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریای ، جهت گیری بازار ، گرایش نوآوری ، قابلیت های داخل به خارج ، قابلیت های خارج به داخل ، عملکرد