اثر تداعی مسئولیت اجتماعی و تداعی توانایی شرکت بر پاسخ مصرف کنندگان تک ماکارون
محل انتشار: چهارمین کنفرانس ملی مدیریت و حسابداری
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 901
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ACCFIN04_118
تاریخ نمایه سازی: 22 مهر 1394
چکیده مقاله:
هدف اصلی تحقیق حاضر، تعیین اثر تداعی مسئولیت اجتماعی و تداعی توانایی شرکت بر پاسخ مصرف کنندگان تکماکارون است. به منظور نیل به این هدف با توجه به ادبیات تحقیق مطالعه شده روش تحقیق حاضر، از نظر هدف،کاربردی بوده و بر حسب روش تحقیقی توصیفی است که با بکارگیری ابزار پرسشنامه و روش پیمایشی داده های موردنیاز جمع آوری شده است. جامعه آماری این پژوهش، مصرف کنندگان تک ماکارون در دو شهر کرج و تهران می باشند. بااستفاده از روش نمونه گیری تصادفی سیستماتیک، تعداد 390 نمونه قابل قبول جمع آوری گردید. پس از جمع آوریپرسشنامه و تحلیل نتایج با استفاده از روش رگرسیون مشخص شد، که تداعی مسئولیت اجتماعی شرکت و تداعیتوانایی شرکت بر نگرش نسبت به برند و قصد خرید، تاثیر معناداری دارد. این پژوهش می تواند در راستای نتایج حاصلاز آن، به دلیل ارائه ی اطلاعات مفید در حوزه ی بازاریابی و رفتار خرید مصرف کنندگان، برای محققان و بازاریابانارزشمند باشد. به علاوه، پیشنهاداتی را جهت بهبود و اثربخشی بیشتر نتایج حاصل از آن ارائه می دهد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مریم ساریخانی خرمی
دانشجوی دکتری، مدیریت بازرگانی/ ارزیابی
مریم جلالی
کارشناسی ارشد، مدیریت صنعتی
ایمان بخشعلی
کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی/بازاریابی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :