اثر تداعی مسئولیت اجتماعی و تداعی توانایی شرکت بر پاسخ مصرف کنندگان تک ماکارون

هدف اصلی تحقیق حاضر، تعیین اثر تداعی مسئولیت اجتماعی و تداعی توانایی شرکت بر پاسخ مصرف کنندگان تکماکارون است. به منظور نیل به این هدف با توجه به ادبیات تحقیق مطالعه شده روش تحقیق حاضر، از نظر هدف،کاربردی بوده و بر حسب روش تحقیقی توصیفی است که با بکارگیری ابزار پرسشنامه و روش پیمایشی داده های موردنیاز جمع آوری شده است. جامعه آماری این پژوهش، مصرف کنندگان تک ماکارون در دو شهر کرج و تهران می باشند. بااستفاده از روش نمونه گیری تصادفی سیستماتیک، تعداد 390 نمونه قابل قبول جمع آوری گردید. پس از جمع آوریپرسشنامه و تحلیل نتایج با استفاده از روش رگرسیون مشخص شد، که تداعی مسئولیت اجتماعی شرکت و تداعیتوانایی شرکت بر نگرش نسبت به برند و قصد خرید، تاثیر معناداری دارد. این پژوهش می تواند در راستای نتایج حاصلاز آن، به دلیل ارائه ی اطلاعات مفید در حوزه ی بازاریابی و رفتار خرید مصرف کنندگان، برای محققان و بازاریابانارزشمند باشد. به علاوه، پیشنهاداتی را جهت بهبود و اثربخشی بیشتر نتایج حاصل از آن ارائه می دهد.

کلیدواژه ها:

تداعی مسئولیت اجتماعی شرکت ، تداعی توانایی شرکت ، قصد خرید ، نگرش نسبت به برند