ایجاد آگاهی از برند در شبکه های اجتماعی آنلاین

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,042

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ACONF01_175

تاریخ نمایه سازی: 14 آذر 1394

چکیده مقاله:

یکی از تاثیرگذارترین سرویسهای ارائه شده در اینترنت و وب که در سالهای اخیر تحول شگرفی در نظام اجتماعی کشورهای مختلف جهان به وجود آورده شبکههای اجتماعی اینترنتی بوده است. بازاریابی از طریق شبکههای اجتماعی بهعنوان نسل جدیدی از پایگاههایی که این روزها در کانون توجه کاربران شبکه جهانی اینترنت قرار گرفتهاند و بر مبنای تشکیلات آنلاین فعالیت میکنند و هر کدام دستهای از کاربران اینترنتی با ویژگی خاص را گرد هم میآورند، میتواند بااستفاده از تعاملات و قابلیتهای استثنایی خود، افزایش آگاهی از برند را میسر و سازمان را در راستای رسیدن به اهدافشیاری کند. پژوهش حاضر با هدف ایجاد آگاهی از برند در شبکههای اجتماعی آنلاین انجام شده است. به همین منظور،نمونه آماری تصادفی به تعداد 222 نفر از کاربران اینستاگرام انتخاب شد و دادهها ا ز طریق پرسشنامه گردآوری شد. همچنین برای تحلیل دادهها و آزمون فرضیهها از نرمافزارهای SPSS 18 و AMOS 20 استفاده گردید. نتایج پژوهش حاکی از آن است که ایجاد آگاهی از برند در شبکههای اجتماعی آنلاین، میزان تبلیغات دهان به دهان را افزایش میدهد و همچنین تعاملات مجازی، کیفیت سیستم، کیفیت محتوای اطلاعات و دریافت جایزه، آگاهی از برند را ایجاد و تقویت میکند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، رسانههای اجتماعی ، برند و آگاهی از برند

نویسندگان

ابوالفضل خسروی

استادیار، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی، دانشگاه تهران، ایران،

مهرداد فروزنده

دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت اجرایی- بازاریابی، پردیس فارابی، دانشگاه تهران، ایران

نوشا صفاهانی

دانشجوی کارشناسی ارشد، کارآفرینی، کسبوکار الکترونیک، دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران، ایران،

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • پایش رسانه های اجتماعی و نقش آن در بازاریابی [مقاله کنفرانسی]
  • تاج‌زاده نمین، ابوالفضل و عمادی، گلنوشا. (1390). عوامل موثر بر ...
  • حسینی، میرزا حسن. (1391). "تبیین ارزیابی تمایل و وفاداری مشتریان ...
  • حسینی، میرزا حسن و احمدی نژاد، مصطفی. (1387). "بررسی تاثیر ...
  • Aaker D.A. (1991). "Measuring brand equity across products and markets". ...
  • Chang, Yu-Ting. Yu, Hueiju. Lu, Hsi-Peng. (2014). Persuasive messages, popularity ...
  • Farhadi, Farhad. Karimi Ghartemani, Samane. Karimi Ghartemani, Hakime. Raisi Wastegany, ...
  • Gamboa, Ana Margarida. Gonxalves, Helena Martins. (2014). Customer loyalty through ...
  • Heehyoung, J., Olfman, L, Islang, K., Joon, K., & Kyungtae, ...
  • Holt, D. B. (1997). Po ststructuralist lifestyle analysis: C onceptualizing ...
  • Howard, Dana. Mangold, W. Glynn & Johnston, Tim. (2014). Managing ...
  • Jacoby, J., & Chestnut, R. W. (1978). Brand loyalty measuremet ...
  • Jang, H., Olfman, L., Ko, I., Koh, J., & Kim, ...
  • Keller, K. L. (2008). Strategic Brand Management: Developing a Brand ...
  • Kohli, Chiranjeev. Suri, Rajneesh. Kapoor, Anuj. (2014). Will social media ...
  • Lee, J. Y., & Kim, Y. G. (2005). The effects ...
  • Margarida Gamboa, Ana & Martins Gonxalves, Helena. (2014). Customer loyalty ...
  • Meller J.J., Hansan T., (2006) "An Empirical examination of brand ...
  • Nehme, Azoury. Charbel, El Khoury. Aline, Torikian. (2014) "The CSR's ...
  • Ngai, Eric W.T. Tao, Spencer S.C. Moon, Karen K.L. (2015). ...
  • Simeon Edosomwan. Doriane Kouame, Jonelle Watson, Tom Seymour.(201 1). _ ...
  • نمایش کامل مراجع