بررسی تاثیروجود کاربری هاوعوامل جذاب بررفتارافراد درمراکز خرید شهری مطالعه موردی: مجتمع تجاری کردستان ـ سنندج

این مقاله تاکید می کند که سرگرم کننده بودن مراکز خرید در تمایل به ماندن در این مراکز، به نسبت اهداف کاربران آن موثر است. در بخش نخست پس از تحلیل انواع مختلف کاربران مراکز خرید، انگیزه های هرکدام از آن ها جهت حضور در این مراکز مورد بررسی قرار می گیرد. خریداران واقعی، شاغلین مراکز خرید و پرسه زنان و افرادی که مشخصاً قصد خرید ندارند، در این دسته بندی قرار می گیرند. در ادامه این مطالعه می کوشد با شناخت عوامل موثر در جذابیت مراکز خرید، به نحوه تأثیرگذاری هرکدام از این عوامل بر رفتار کاربران در مراکز خرید شهری بپردازد. مراکز خرید جدید علاوه بر فراهم آوردن امکان خرید، قسمتی از مساحت زیربنای خود را جهت مصارف تفریحی و فراغت کاربران اختصاص داده اند. این کاربرد جدید مراکز خرید طیف وسیعی از کاربران را با انگیزه های متفاوت، تحت پوشش قرار می دهد. در بحث انگیزش های حضور در مراکز خرید مواردی چون زیبایی شناسی، رهایی از زندگی روزمره، حس اکتشاف و نق شگذاری در جامعه معرفی می گردد. این مقاله با توجه به انگیزه های متفاوت افراد، تأثیر عوامل جذاب در مراکز خرید را از طریق ایجاد راحتی، تنوع و بستر مناسب جهت لذت بردن از خرید را بر رفتار کاربران در این مراکز مورد تاکید قرار می دهد.

کلیدواژه ها:

مراکزخرید ، کاربری های جذاب ، انگیزه های خرید ، سرگرمی ، گردشگری معماری