ارائه راهکارهای توسعه گردشگری از طریق مدیریت بازاریابی

پیش بینی ها و برنامه های انجام شده حاکی از آن است که طی سال های آینده روند رشد گردشگری به طرز چشم گیری جنوب آسیا را نیز تحت تاثیر قرار خواهد داد. از سویی دیگر با اقدامات انجام شده، چه به صورت آگاهانه و چه ناآگاهانهگردشگری داخلی ایران نیز رشد شتابانی را در پی گرفته است. آنچه در این میان اهمیت دارد این است که نحوه پاسخگویی به نیازهای وسیع فراغتی و گردشگری عامه شهروندان و توسعه فضاها و تسهیلات آنها مستلزم به کارگیری دانشها و روشهای نوین در برنامهریزی و مدیریت بازاریابی است. امروزه صنعت گردشگری در ایجاد زمینه های تعامل بین کشورهایمختلف، ایجاد اشتغال پایدار، افزایش درآمد سرانه و تنوع منابع درآمدی تأثیرگذار است. در عین حال لازمه برنامه ریزی موفق گردشگری، بازاریابی مطلوب است. در این مقاله سعی شده است تا با بهرهگیری از مطالعات داخلی و خارجی در زمینهتوسعه گردشگری ، مبانی و مفاهیم اساسی مربوط به آن که عرصهای به نسبت ناشناخته و مهجور در برنامهریزی و مدیریت بازاریابی است، به اختصار مطرح گردد. در ابتدا، مفاهیم و مبانی نظری گردشگری مورد بحث قرار گرفته و سپس نقش مدیریت بازاریابی در توسعه گردشگری و در پایان راهکارها و نتایج کلی ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، توسعه گردشگری ، مدیریت بازاریابی