بررسی عوامل فردی و روانشناختی موثربررفتارخرید ناگهانی

این پژوهش با هدف بررسی عوامل فردی و روانشناختی موثر بر رفتار خرید ناگهانی انجام شده است. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه مشتریان فروشگاه های زنجیره ای شهروند در استان تهران می باشد و بر اساس حداقل حجم نمونه در روش مدلسازی معادلات ساختاری 240 نفر به عنوان نمونه انتخاب شده اند. جمع آوری دادهها از طریق پرسشنامه سهرابی و همکاران (1393) برای عوامل فردی و پرسشنامه جیوتی و ورما(2015) برای عوامل روانشناختی انجام گرفته است. روایی سازه پرسشنامه ها با استفاده از تحلیل عاملی تأیید شد. برای تعیین پایایی پرسشنامه ها از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد که بر این اساس ضریب آلفای پرسشنامه عوامل فردی 816/0 و پرسشنامه عوامل روانشناختی 0/764 به دست آمد که نشان از پایایی ابزار سنجش پژوهشی است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و استنباطی استفاده شده و جهت آزمون فرضیه های پژوهشی از مدلسازی معادلات ساختاری ( SEM) و نرم افزار LISREL8.80 بهره گرفته شده است. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که : عوامل فردی با ضریب مسیر 73/0 رابطه معناداری با خرید ناگهانی در سطح اطمینان (95٪) دارد. همچنین عوامل روانشناختی با ضریب مسیر 41/0 رابطه معناداری با خرید ناگهانی در سطح اطمینان (95٪) دارد

کلیدواژه ها:

عوامل فردی ، عوامل روانشناختی ، خرید ناگهانی ، مدلسازی معادلات ساختاری