بررسی تاثیر انگیزه های کاربران رسانه های اجتماعی بر بازاریابی رسانه های اجتماعی

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 668

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

AMSCONF03_107

تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر انگزه های کاربران رسانه های اجتماعی بر بازاریابی رسانه های اجتماعی انجام شده است روش پژوهش حاضر پیمایشی توصیفی و ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه است جامعه آماری این پژوهش کاربران رسانه های اجتماعی آنلاین می باشند که بصورت آنلاین به پرسشنامه ای که در محیط رسانه های اجتماعی به پرسشنامه الکترونیکی به اشتراک گذارد شده است . نتایج حاکی از آن است که انگیزه های کاربران رسانه های اجتماعی بر بازاریابی رسانه های اجتماعی اثر مثبت می گذارد و وضعیت روانی کاربران بر بازاریابی رسانه های اجتماعی تاثیر نمی گذارند نیاز به سرمایه های اجتماعی آنلاین بر بازاریابی رسانه های اجتماعی و تبلیغات و جامعه برندی اثر مثبت می گذارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی رسانه های اجتماعی ، انگیزه های کاربران رسانه های اجتماعی ، رسانه های اجتماعی

نویسندگان

بهرام خیری

استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز

معصومه عین اللهی

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گرایش بازاریابی تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • کاپلان آندره ام، مایکل هانلین، 1389، مترجم: فهیمه محمدسمسار، چالشها ...
  • _ Sema, Patarawadee, "Does Social Media Affet Consumer Deci sion-Making? ...
  • Dellarocas, C. N. (2010). Designing Reputation Systems for the Social ...
  • _ H ennin g-Thurau, Thorsten, Kevin P. Gwinner, Gianfranco Walsh, ...
  • Dou, Wenyu and Sandeep Krishnamurthy (2007), "Using Brand Web Sites ...
  • Hsu-Hsien Chi (2011), interactive digital advertising vs. virtual brand community ...
  • Ellison, Nicole B., Charles Steinfield, and Cliff Lampe (2007), "The ...
  • _ B arefoot, Darren and Szabo, Julie (20 10), "Friends ...
  • Diener, Ed and Robert Biswas-Diener (2003), "Findings On Subjective Well-Being ...
  • Rosenberg, Morris (1989), Society and the Adolescet Self-Image. Middletown, CT: ...
  • Coleman, James S. (1988), "Social Capital in the Creation of ...
  • Muniz, Albert M., Jr. and Thomas C. O'Guinn (2001), "Brand ...
  • نمایش کامل مراجع