بررسی تاثیبر ارزش ویژه برند بر رفتار مصرف کننده و پاسخ های مشتری با تاکید بر نقش عوامل آمیخته بازاریابی مورد مطالعه: محصولات دیجیتال صوتی وتصویری اپل

ارزش ویژه برند یک مفهوم اساسی در بازاریابی است گرچه تحقیقات گسترده ای در خصوص ارزش ویژه برند انجام شده است ادبیات این موضوع بطور گسترده ای بخش بخش شده است و بدون قطعیت است تعاریف زیادی از ارزش ویژه برند ارائه و پیشنهاد شده است در این زمینه مدلهای متفاوتی ارائه شده است. این پژوهش از نوع توصیفی پیمایشی بوده واطلاعات میدانی با ابزار پرسشنامه جمع آوری گردید.جامعه آ«اری این تحقیق شامل مصرف کنندگان محصولات صوتی و تصویری اپل می باشد حجم نمونه براساس فرمول کوکران در جامعه نامحدود 384 مورد ارزیابی گردید و تجزیه و تحلیل داده ها توسط نرم افزار های اماری spss,lisrel به روش مدلسازی معادلات ساختاری انجام شد. نتایج تحقیق نشان داد حاکی از وجود رابطه مثبت میان متغیرهای تحقیق و برازش مدل مفهومی تحقیق بوده است.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، ارزش ویژه برند ، پاسخ مصرف کننده