بررسی تأثیرتبلیغات تجاری وتوسعه فروش محصولات بر ارزش ویژه برند

با ارزش ترین دارایی های هر شرکتی ارزش ویژه نام نشان تجاری می باشد ارتباطات در بازاریابی نقش عمده ای در ایجاد ارزش برای برندهای مختلف ایفامی نماید و با افزایش ارتباطات بین شرکتها و مشتریان آنها بر قدرت و ارزش برند این شرکتها افزوده می شود از میان ابزارهای مختلف ارتباطی تبلیغات و فعالیتهای ترفیعی هموار دارای نقش کلیدی بوده اند. هدف این مقاله بررسی چگونه تاثیرگذاری تبلیغات و نیز ترفیع قیمت بر روی ارزش ویژه برند صنعت لوازم الکترونیکی و ابعاد مختلف آن مانند کیفیت ادارک شده تداعی برند، وفاداری به برند و در نهایت آگاهی از برند بوده است. از اینرو به منظور تقویت ارزش نام و نشان تجاری در صنعت لوازم الکترونیکی ضروری است مدیران دراین بخش از صنعت بر روی عوامل مذکور دقت نظر لازم را اعمال نمایند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، ارزش ویژه برند ، تبلیغات ، توسعه فروش