بررسی نقش نگرش، هنجاری های ذهنی و انگیزه در اثر گذاری بر قصد خرید محصولات آرایشی و بهداشتی ایرانی (مطالعه موردی مصرف کنندگان محصولاتآرایشی و بهداشتی شهر کرمان)

هدف این پژوهش بررسی تاثیر هنجارهای ذهنی و انگیزه بر قصد خرید محصولات آرایشی و بهداشتی ایران بود این پژوهش از نظر ماهیت و روش از نوع توصیفی - همبستگی واز نظر هدف کاربردی بود جامعه آماری این کلیه مصرف کنندگان محصولات آرایشی و بهداشتی ایرانی در سطح شهر کرمان بودند حجم نمونه مورد بررسی 425 نفر بود و روش نمونه گیری تصادفی خوشه ای بود برا یگردآوری اطلاعات از پرسشنامه های استاندارد استفاده شد و برای ارزیابی پایایی پرسشنامه از آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی و برای ارزیابی روایی ان از روایی محتوایی و روایی سازه به کار گرفته شد. یافت های پژوهش نشان داد که هنجارهای ذهنی وانگیزه بر نگرش و قصد خرید تاثیر دارند همچنین نتایج اثر نگرش بر قصد خرید را تایید کردند.

کلیدواژه ها:

قصد خرید نگرش ، هنجارهای ذهنی ، انگیزه خرید محصولات آرایشی و بهداشتی ایرانی