تبیین و ارزیابی ارتباط همخوانی شخصیت برند با تبلیغات توصیه ای
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 643
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AMSCONF03_657
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
چکیده مقاله:
امروزه خلق یک تناسب بین ویژگیهای شخصیتی مشتریان و برندها مورد توجه محققین بازاریابی قرار گرفته است زیرا خلق رابطه بلندمدت و تبلیغات توسط مشتریان ازپیامدهای مهم همخوانی شخصیت میباشد. از اینرو این تحقیق به تبیین و ارزیابی ارتباط همخوانی شخصیت برند با شخصیت برند با شاخص انتشار در صنعت بانکداری پرداخته است جامعه آماری پژوهش شامل کلیه دانشجویان ودانشگاه شهیدبهشتی است.نتایج نشان میدهند که همخوانی شخصیت روی ابعاد رابطه مشتری برند صمیمت؛ خودارتباطی؛ کیفیت شرکاء و تعهد عاطفی اثر مثبت و معنادار داشته و رابطه ای آن ها مورد تایید قرار گرفته است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمدرضا حمیدی زاده
استاد گروه مدیریت بازرگانی ، دانشکده مدیریت و حسابداری ، دانشگاه شهید بهشتی
محمد رضایی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ،دانشکده مدیریت و حسابداری،دانشگاه شهید بهشتی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :