مطالعه تاثیر بازاریابی داخلی بر عملکرد داخلی و خارجی شرکتهای خدماتی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 485
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AMSCONF03_662
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
چکیده مقاله:
بازایابی د رسازمانهای خدماتی به گونه ای متفاوت از سازمانهای صورت می گیرد. در رویکردهای نوین بازاریابی خدماتی رویکرد منابع انسانی مدنظر است و کارکنان به عنوان عنصر اصلی بازاریابی مورد توجه قرار می گیرد. جامعه پژوهش شرکتهای خدماتی سطح شهر رشت در نظر گرفته شد و براساس فرمول جامعه محدود کوکران تعداد نمونه 132 مورد تخمین زده شد. تجزیه و تحلبل داده ها با تکنیک مدلسازی معادلات ساختاری وبا استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس صورت گرفت. نتایج پژوهش بیانگر تاثیر مثبت بازاریابی داخلی بر عملکرد داخلی خارجی تاثیر مثبت عملکردداخلی بر عملکرد خارجی ونقش میانجی عملکرد داخلی در رابطه بازاریابی داخی بر عملکرد بود.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
اسماعیل ملک اخلاق
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه گیلان رشت ایران
زهره نوروزی رودپشتی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه گیلان رشت ایران
کامران زاهد فر
دانشجوی دکتری سیاستگذاری بازرگانی دانشگاه تهران ایران
فروغ پورامیری هلستانی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشگاه آزاد واحد رشت ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :