بررسی اثر تبلیغات بر اشتیاق به برند در صنایع غذایی و آشامیدنی (مطالعه موردی:شرکت صنایع غذایی کاله)

هدف از انجام این پژوهش بررسی اثر تبلیغات بر اشتیاق به برند در صنایع غذایی و آشامیدنی (مطالعه موردی:شرکت صنایعغذایی کاله) است.روش تحقیق حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش (ماهیت)، توصیفی پیمایشی می باشد.روش جمع آوری داده ها،پرسشنامه می باشد که از روایی و اعتبار مورد تائید برخوردار است.پایایی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخمحاسبه می شود.ضریب پایایی کل پرسشنامه 0/784 است.جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه مشتریان محصولات شرکت کاله در شهر سمنان می باشد.حجم نمونه آماری این تحقیق با استفاده از فرمول کرجسی- مورگان، 384 نفر تعیین گردیده است. روش تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و LISREL می باشد.نتایج حاکی از آن است که تبلیغات ازطریق رسانه های دیداری و شنیداری نقش مثبتی بر وابستگی عاطفی به برند،دفاع از برند و وفاداری به برند دارد. تبلیغات ازطریق رسانه های چاپی نقش مثبتی بر وابستگی عاطفی به برند،دفاع از برند و وفاداری به برند دارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات از طریق رسانه های دیداری و شنیداری ، تبلیغات از طریق رسانه های چاپی ، وابستگی عاطفی به برند ، دفاع از برند ، وفاداری به برند