بررسی عوامل موثر بر برند سازمان مورد مطالعه: شرکت بیمه پارسیان تهران

هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیرابعاد بازاریابی آمیخته شامل قیمت، کانالهای توزیع، تبلیغات، تخفیفات قیمت و میزان حمایت بر ارزش ویژه برند شرکت بیمه پارسیان می باشد. این تحقیق بر حسب هدف کاربردی و براساس شیوه گردآوری داده ها، توصیفی از نوع پیماشی است. جامعه آماری این تحقیق از مشتریان شرکت بیمه پارسیان تهران تشکیل گردیده است که تعداد آن نامحدود است برای تعیین حجم نمونه از جدول مورگان استفاده شد حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان 384 نفر در نظر گرفته شد وبرای اطمینان بیشتر 420 پرسشنامه به طور تصادفی در بین حجم نمونه برآورد شده توزیع گردید که تعداد 395 پرسشنامه برای تجزیه و تحلیل مناسب تشخیص داده شد. در تحقیق حاضر با توجه به ماهیت موضوع پژوهش و جامعه آماری نامحدود و مورد مطالعه از شیوه نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شدهاست. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از مدل معادلات ساختاری و نرم افزار Lisrel انجام گرفت. نتایج نشان داد که ابعاد بازاریابی امیخته بر ارزش ویژه برند شرکت بیمه پارسیان تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، بازاریابی آمیخته ، بیمه پارسیان