خدمات در بازار یابی صىعتی (B2B) و پذیرش فناوری اطلاعات در زنجیره تامین (مورد مطالعه: آژانس های مسافرتی)

فلسفه مدیریت زنجیره تامین بر یکپارچگی زنجیره تامین تاکید می کند که یک شرکت را با مشتریان، تامین کنندگان و سایر اعضای کانال پیوند می دهد.استفاده از فناوری اطلاعات (IT) در مدیریت پروسه زنجیره تامین توجه بیشتری را در دنیای شرکتی و دانشگاهی جلب کرده است. نتایج حاصل از این تحقیق نشان داد که 1- شدت روابط خریدار و فروشنده، 2- فشار فناوری اطلاعات، 3- پذیرش ارتباطات آنلاین بر افزایش بهره وری، بر پذیرش فناوری اطلاعات در روابط زنجیره تامین برای خرید الکترونیکی تاثیری ندارد. جامعه آماری این تحقیق آژانس های مسافرتی در شهر تهران می باشد که با توجه به جدول مورگان 256 پرسشنامه توزیع و پس از بررسی آن و حذف پرسشنامه های ناقص اطلاعات 235 پرسشنامه مورد بررسی قرار گرفت. در این تحقیق از نرم افزارهای SPSS22 جهت تجزیه وتحلیل توصیفی و همبستگی داده ها ونرم افزار AMOS22 جهت تجزیه و تحلیل معادلات ساختاری استفاده شد.

کلیدواژه ها:

بازاریا بی صنعتی ، فن آوری های ارتباطی ، مدیریت زنجیره تامین ، مسافرت