بررسی عوامل داخلی و خارجی موثر بر بازاریابی پایدار (مطالعه موردی: شرکت بین المللی محصولات پارس)
محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی دستاوردهای نوین پژوهشی در علوم انسانی و مطالعات اجتماعی و فرهنگی
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,272
فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ARSCS04_053
تاریخ نمایه سازی: 2 مهر 1398
چکیده مقاله:
امروزه سازمان ها برای بهبود عملکرد و مقابله با رقبا، باید دارای مزایای رقابتی پایدار باشند. چرا که عملکرد برتر که هدف تمامی سازمان ها می باشد از پایداری مزیت رقابتی آنها ناشی می شود. در همین راستا تحقیق حاضر با هدف بررسی عوامل داخلی و خارجی موثر بر بازاریابی پایدار به انجام رسیده است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش در زمره تحقیقات توصیفی پیمایشی قرار گرفته است. جامعه آماری این تحقیق شامل مدیران بازاریابی شرکت بین المللی محصولات پارس بوده که تعداد آنان حدود 420 نفر می باشد . با توجه به حجم جامعه آماری، از فرمول نمونه گیری کوکران استفاده خواهد شد . بنابراین، حجم نمونه آماری 200 نفر می باشد. روش نمونه گیری نیز تصادفی ساده است . ابزار گردآوری در این پژوهش ، پرسشنامه استاندارد بوده، که پایایی این پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه برابر 0.882 محاسبه شد و مورد تایید قرار گرفت. جهت تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از نرم افزار مدلسازی معادلات ساختاری اموس استفاده گردید. نتایج پژوهش حاکی از آن است عوامل داخلی و خارجی بر بازارایابی پایدار تاثیر معنی داری دارند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فائزه هدایت نظری
دکتری مدیریت بازرگانی، بازاریابی ، مدرس موسسه آموزش عالی فارابی
محمدجواد کدخدازاده
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازرگانی بین الملل ، موسسه آموزش عالی فارابی