بررسی موانع و مشکلات مدیریت بازاریابی و درآمدزایی در فوتبال ایران و مقایسه آن با کشورهای اروپایی

بازاریابی در لغت را میتوان به صورت ارایه محصول و خدمات به منظور ارضاء نیازهای مشتری تعریف کرد. در واقع، بازاریابی مبتنی بر درک نیازهای مصرفکنندهگان و انطباق آن محصولات و خدمات با هدف برآورده ساختن آن نیازها و در برگیرنده فرایند سودآوری برای شرکت است. برای داشتن یک بازاریاب موفق، ملزم به داشتن محصول مناسب در زمان و مکان مناسب است و اطمینان از اینکه مشتری از وجود محصول مطلع است، از این رو موجب سفارشهای آینده میشود .[5] بازاریابی را میتوان، یک پروسه اجتماعی-مدیریتی تعریف کرد با استفاده از آن، افراد و گروهها از طریق تولید و مبادله کالا با یکدیگر قادر به تامین مایحتاج خود هستند .[6] دیدگاه دیگری که در زمینه بازاریابی وجود داشته و میتوان آن را به روزتر دانست این است که، مدیران بازاریابی باید خود را به عنوان مشاوران و جمعکنندهگان متخصصی هستند که عامل تحریک و الهام بخش تمام سیستم به سمت چارچوب ذهنی، راهبرد و شیوه عملکرد بازار محور یا مشتری محور هستند .[7] به عبارت دیگر، بازاریابی کوششی برای ایجاد رابطه مابین یک ارزش محصول (کالاها یا خدمات) و مشتری اطلاق میگردد. در برخی موارد، بازاریابی، هنر فروش نیز گفته میشود اما فروش را میتوان یکی از سطوح پایین بازاریابی دانست .[6] در تعریف دیگر از بازاریابی، آن را داشتن برنامه، معرفی و تبلیغ و صدها عامل دیگری که در متقاعد کردن مردم به خرید یک محصول داخلی هستند. در فرآیند بازاریابی، راهبردی و راه و روشی مبتنی بر فرجام اقدامات مربوط به جذب مصرف کننده بیشتر، برای خرید محصول شما در دفعات بیشتر به نحوی که شرکت شما پول بیشتری به دست آورد، بکار گرفته میشود .[8]