بررسی و رتبه بندی عوامل مؤثر بر بازاریابی گردشگری در جزیره کیش

هدف از این پژوهش شناسایی و رتبهبندی عوامل مؤثر در بازاریابی صنعت گردشگری جزیره کیش است. دراین راستا سه عامل کلان اقتصادی، اجتماعی- فرهنگی، سیاسی- قانونی، که به نظر میرسد با توسعه صنعتگردشگری مرتبط باشند، به عنوان ابعاد موضوع مطرح شد. پس از آن به جمع آوری اطلاعات و شناسایی جنبههای مختلف موضوع از طریق مصاحبه با کارشناسان، مدیران و صاحبنظران حوزه گردشگری و مطالعاتکتابخانهای پرداخته شد. جامعه آماری پژوهش کلیه مدیران، کارشناسان و صاح نظران در حوزه گردشگری شامل 720 نفر بوده است که طبق جدول مورگان 540 نفر به عنوان حجم نمونه در نظر گرفته شد و سپس پرسشنامه به صورت تصادفی در بین نمونه آماری توزیع گردید. پرسشنامهها از طریق نرمافرازSpssمورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج این پژوهش نشان داد تمامی عوامل تأثیرگذار در این پژوهش در توسعه صنعت گردشگریجزیره کیش مؤثرند. در نتیجه، برنامه ریزی بازاریابی گردشگری باید مستمر و به طور فرآیندی صورت گیرد و همیشه با روشها و ابزارهای جهانی و بینالمللی و با نگاه منطقهای، بهروز شود. در واقع عناصر تشکیل دهنده بازاریابی گردشگری، نهتنها وسیلهای لازم و مهم برای افزایش تعداد گردشگران به شمار میروند، بلکه چنانچهبا برنامه ریزی و به طور سیستمی مورد استفاده مسئولان و بازاریابان گردشگری قرار گیرند، میتوانند نقشی اساسی و ارزندهای در ایجاد جایگاه مثبت در ذهن گردشگران به عهده داشته باشند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی گردشگری ، عوامل اقتصادی ، عوامل اجتماعی- فرهنگی ، عوامل سیاسی- قانونی ، جزیره کیش