بررسی تاثیر پیشبرد قیمتی برارزش ویژه برند

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 734

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

BRAND01_004

تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1394

چکیده مقاله:

طبق تعریف تعریف انجمن بازاریابی امریکا AMA مفهوم برند یا نام تجاری یک نام اصطلاح علامت نشان یا طرح یا ترکیبی ازاینهاست که برای شناسایی کالاهایا خدمات فروشنده یا گروهی از فروشندگان ومتمایز کردن این کالاها یاخدمات رقبا به کار میرود برند شامل همه احساسات ویژگیها ومفاهیمی است که به یک نام گره خورده است برند برداشت افراد ازیک نام است همانطور که میدانیم برندها دارایی های نامشهود شرکت ها هستند که باعث افزوده شدن ارزش نهایی محصول نزد مشتریان شده و برای سهامداران ایجادارزش افزوده سهام می کند و باعث افزایش درامد شرکت میشودیکی ازمهمترین عوامل موثربرارزش ویژه برند قیمت محصولات می باشد چون شرکت ام تی ان ایرانسل بدلیل حضور دربازار رقابت انحصاری درایران درمناسبت های مختلف ازپیشبردهای قیمتی مختلفی استفاده می کند پس باید تاثیر این پیشبردها جهت مدیریت بهترآن بررسی شود جامعه اماری این پژوهش کاربران عادی خدمات تلفن همراه ایرانسل درشهر تهران هستند و شیوه گرداوری داده ها تصادفی ساده و روش جمع اوری داده ها نیزپرسشنامه می باشد پس ازتحلیل داده ها نتیجه گیری های لازم انجام شده و افقهای جدید پژوهش دراین حوزه ارایه میگردد

نویسندگان

محسن نظری

دانشیاردانشکده مدیریت دانشگاه تهران

سیدوحید طباطبائی کلجاهی

دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی دانشکده مدیریت دانشگاه تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آذر، عادل و منصور مومنی (1385). آمار و کاربرد آن ...
  • ایران‌زاده، سلیمان، آیدا رنجبر و ناصر پورصادق (1390). _ بررسی ...
  • بست، جان (1371). روش‌های تحقیق در علوم تربیتی و رفتاری، ...
  • حافظ نیا، محمدرضا (1380). مقدمه‌ای بر روش تحقیق در علوم ...
  • خاکی، غلامرضا (1379). روش تحقیق در مدیریت، مرکز انتشارات علمی ...
  • خداداد حسینی سید حمید، رضوانی، مهران (1391). _ مدیریت جامع ...
  • سکاران، اوما (1381). روش‌های تحقیق در مدیریت، ترجمه: محمد صائبی ...
  • سلیمانی بشلی، علی و طالبی، وجیهه (1388). _ اثربخشی تبلیغات ... [مقاله کنفرانسی]
  • سلیمانی بشلی، علی و طالبی، وجیهه (1389). "مطالعه تاثیر تبلیغات ...
  • رهنگی، علی اکبر و صفرزاده، حسین (1387). روش‌های تحقیق در ...
  • کاتلر، فیلیپ، آرمسترانگ، گری (1390)، " اصول بازاریابی "، ترجمه ...
  • میرا، سید ابوالقاسم، کریمی هریسمی، ساناز (1391)، _ بررسی تاثیر ...
  • نظری، محسن، سید وحید طباطبایی کلجاهی و امید محمودیان، تحلیل ...
  • هومن، حیدعلی (1390). شناخت روش علمی در علوم رفتاری، سازمان ...
  • قاضی‌زاده مصطفی، سلیمانی بشلی علی، طالبی وجیه (1389). _ _ ...
  • Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity. Capitalizing on the ...
  • Aaker , D (1996). Measuring Brand Equity Across Products and ...
  • Boo, S., Busser, J., & Baloglu, S. (2009). A model ...
  • Crocker, Kenneth E. 1986. The iluence of the amount and ...
  • Jara Magali. Cliquet Gerard (2012). Retail brand equity: Conceptual ization ...
  • Keller K. L. (1993). Conceptual izing, measuring, and managing customer-based ...
  • Keller, K.L. (2003). Strategic Brand Management: Building. Measuring and Managing ...
  • nud ed. Prentice-Hall Englewood Cliffs. NJ ...
  • Keller, K. L. (2008), "Strategic Brand Management-B uildi ng, Measuring, ...
  • Kotler. P..Kartajaya .H., Setiwan, I (2011), Marketing 3.0.Published by John ...
  • Lassar Waltried. Mittal Banwari, Sharma Arun (1995). Measuring customer-based brand ...
  • Ronaniuk Jenni, Nenycz-Thiel Magda (2011). Behavioral brand loyalty and consumer ...
  • Laroche, Michel. Chankon Kim, Lianzi Zlou. 1996. Brand Familiarity and ...
  • Rundle-Thiele. S.. & Bennett. . (2(01). A brand for al ...
  • Grover, R. and Srinivasan, V. 1992, Evaluating the multiple effects ...
  • Wood , Lisa (2000)."Brands and brand equity: definition and management", ...
  • Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and ...
  • Ismail, R, Ahrmed. Melewar, TC. Lim, Lynn; Woodside, Arch. (2011). ...
  • , Autumn 2011 , 205-225(21). ...
  • Meenaghan, Tony (1995), "The role of advertising in brand image ...
  • Boo S. Busser J. & Baloglu S. (2009). A model ...
  • Ramos, Angel & Franko, Manuel(2005). The impact of marketing comnunication ...
  • Ha H.Y. Janda S. & Muthaly S. (2010). Development of ...
  • Yoo B. Donthu N & Lee S. (2000). An examination ...
  • Zajonc, R.B. and Markus. H. 1982, Affective and Cognitive Factors ...
  • نمایش کامل مراجع