کنفرانس استراتژی برند سیستم مدیریت برند وچارچوب خدمات رقابتی دروفاداری مشتریان

رشدروزافزون پژوهشهای انجام شده نشان میدهد که داشتن برندی قوی به عنوان یک چارچوب رقابتی برای شرکت ها بسیارحیاتی میباشد برخی ازپژوهش ها به بررسی این موضوع که چگونه برند خود را ازطریق عملکرد تجاری بنگاه و یا به حداکثر رساندن ارزشهای آن براساس سیستم مدیریت نام تجاری ارتقا بخشند پرداخته اند پژوهش حاضرنتیجه گسترش کارکیم و لی می باشد دراین مقاله BMS به سه بعد گسترش یافته است جهت گری نام تجاری نام تجاری داخلی و مدیریت تجاری برند BMS بیان کننده این مطلب است که زیرساخت مدیریت داخلی برای حفظ ارزش تجاری و ایجاد ارزش افرینی برای برند بسیارلازم و ضروری می باشد BMS به عنوان یک قابلیت پویا برای دستیابی به مزیت رقابتی پایدار مسیری بالقوه را پدیدار می سازد داده ها نمونه ای از15شرکت مبتنی بردانش است که نشان میدهد BMS چگونه میتواند به مدیریت نام تجاری درخدمات کسب وکارکمک کند

کلیدواژه ها:

سیستم مدیریت نام تجاری یا برند ، جهت گیری بازار ، نوآوری ، برند کسب وکاربه کسب و کار