برسی تاثیر قابلیت های برنامه ریزی بازاریابی برعملکرد کسب وکارمطالعه موردی: شرکت های غذایی فعال مستقر درشهرکهای صنعتی استان تهران

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 604

فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

BRAND01_017

تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1394

چکیده مقاله:

امروزه بسیاری ازسازمانها متوجه اهمیت ویژه علم بازاریابی برای کسب موفقیت دردنیای پرچالش رقابتی شده اند بیشتر تحقیقات بازاریابی درسازمان های بزرگ صورت گرفته است و کمتر پژوهش بازاریابی درایران درمورد شرکت های کوچک و متوسط باتوجه به نقش مهم آنها دراقتصاد جهان و ایران صورت گرفته است هدف این پژوهش بررسی تاثیر برنامه ریزی بازاریابی برعملکرد کسب و کارشرکت های فعال مستقر درشرکت های صنعتی استان تهران میباشد پرسشنامه ای متکی براین عوامل تهیه گردید که روایی آن با توجه به نظر اساتید و خبرگان مورد تایید قرارگرفته و الفای کرونباخ نشان ازاعتبار پرسشنامه بود و باتوجه به حجم نمونه مورد نیاز 206 پرسشنامه توزیع گردید نتایج حاصل ازاین تحقیق که ازنرم افزارهای PLS,SPSS استخراج شده است نشان میدهد که قابلیت برنامه ریزی بازاریابی برعملکرد مالی و همچنین عملکرد کلی کسب و کارتاثیر دارد و همچنین قابلیت برنامه ریزی بازاریابی برقابلیت رویکرد بودجه بندی منطقی دربرنامه بازاریابی موثر است وهمچنین رویکرد قابلیت برنامه ریزی بازاریابی برقابلیت رویکرد بودجه بندی منطقی دربرنامه ریزی بازاریابی موثر است درکل داشتن برنامه بازاریابی اثرمثبتی برعملکرد مالی یعنی سودآوری و افزایش سهم بازار شرکت های مستقر درشهرکهای صنعتی دارد

کلیدواژه ها:

قابلیت برنامه ریزی بازاریابی ، رویکرد بودجه بندی منطقی ، ابتکار عمل

نویسندگان

بهرام خیری

استادیاروعضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز گروه مدیریت بازرگانی تهران ایران

خدایار عبدالهی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گرایش بازارایبی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزتهران ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :