تاثیربرندینگ شهری بربازاریابی شهری درجذب ساکنین و گردشگران درشهررشت

امروزه باتوسعه سریع پدیده ی جهانی شدن برای متمایز کردن یک شهر ازمیان شهرهای دیگر نیاز به استفاده ازابزارهای بازاریابی برای ساخت یک تصور شهری جدید به منظور افزایش رقابتشهری می باشد این تحقیق با هدف بررسی تاثیربرندینگ شهری بربازاریابی شهری درجذب ساکنین و گردشگران شهررشت انجام شده است دراین تحقیق 120پرسشنامه که ازاین تعداد 60پرسشنامه بین ساکنین شهررشت و 60پرسشنامه ی بعدی بین گردشگران توزیع شد و باکمک نرم افزار SPSS قابلیت اطمینان داده ها مورد بررسی و با اجرای تحلیل عاملی اکتشافی اعتبار شاخصها موردسنجش قرارگرفت براساس نتایج بدست آمده عامل برندینگ شهری بربازاریای شهری تاثیر گذار بوده و مدل پیشنهادی اثبات شد براساس اطلاعات پژوهشگران تاکنون کار برنامه ریزی شده ای دراین زمینه درشهررشت انجام نشده است

کلیدواژه ها:

جهانی شدن ، بازاریابی شهری ، برندینگ