برندسازی درحوزه طلاسازی سنتی

برندوبرندسازی دربرنامه های توسعه ملی ازجایگاه های مهمی برخوردار است و برندسازی ملی یک دیپلماسی عمومی محسوب میشود چرا که قلمرو یک برند ملی دربرگیرنده بخشهای مختلفی است ازجمله جذب گردشگر سرمایه گذارخارجی کارافرینان و مصرف کنندگان خارجی خدمات و محصولات یک کشور ازسوی دیگربرندسازی ملی میتواند تصورات و ذهنیات غلط که نسبت به یک کشور وجود دارد را تغییر داده و منجر به جایگاه یابی دوباره آن شود برندسازی بیشتر جنبه هویتی دارد و هویت برند همان جوهره برند است لذا فرهنگ و میراث معنوی ازابعاد مختلفی میتواند ازمهمترین عناصرتشکیل دهنده هویت برند باشد طلاسازی سنتی یکی اززمینه های دارای اندوخته های هنری فرهنگی و فنی بسیارغنی است که پتانسیلهای بسیاری برای تبدیل به برند شدن دارد چرا که درآن هویت علمی تکنیکی هنری عرفانی و فرهنگی نهفته و میتواند ارزش ویژه برند ملی را فراهم آورد با این پیش فرض پژوهش موردی - کاربردی حاضر میناکاری صابئین را که یکی ازشیوه های طلاسازی سنتی و خاص ایرانی است با ادله متقن جهت تبدیل به برندی ملی معرفی مینماید

کلیدواژه ها:

برندملی ، طلاسازی سنتی ، میناکاری ، صابئین ، هویت