برند و ارزش گذاری به برند

سازمان های رقابتی همیشه برای توسعه مهارتهای مدیریتی که منجربه دستیابی مزیت رقابتی برای سازمان میشود درچالش هستند یکی ازحوزه های مورد علاقه سازمانهاایجادمعانی درذهن مصرف کننده ازطریق ایجادهویت برای نام تجاری می باشدامروزه کهمصرف کنندگان به کیفیت نام تجاری توجه زیادی دارد و رقبا به اسانی میتوانند ویژگیهای محصول را کپی و تقلید نمایند ایجادیک هویت برند قوی جهت ایجادارزش ویژه برای برندبرای سازمان بسیاربااهمیت و ضروری می باشد برند سازمان میتواند موجب تمایز وبه یادماندن سازمان شود و نیزمیتواند ارزشی را که ناام جاری نماینده و نمایانگر آن است را منتقل نماید دراین مقاله بامراجعه به ادبیات موضوع ابتدا بدنبال بررسی مفهوم برند شباهتهایی ازجمله هویت برند ارزش ویژه ی برند وفاداری به برند درسازمان پرداخته شده است

کلیدواژه ها:

هویت برند ، ارزش ویژه برند ، وفاداری به برند