برند و ارزش گذاری به برند
محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی استراتژی برند
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 633
فایل این مقاله در 5 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
BRAND01_035
تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1394
چکیده مقاله:
سازمان های رقابتی همیشه برای توسعه مهارتهای مدیریتی که منجربه دستیابی مزیت رقابتی برای سازمان میشود درچالش هستند یکی ازحوزه های مورد علاقه سازمانهاایجادمعانی درذهن مصرف کننده ازطریق ایجادهویت برای نام تجاری می باشدامروزه کهمصرف کنندگان به کیفیت نام تجاری توجه زیادی دارد و رقبا به اسانی میتوانند ویژگیهای محصول را کپی و تقلید نمایند ایجادیک هویت برند قوی جهت ایجادارزش ویژه برای برندبرای سازمان بسیاربااهمیت و ضروری می باشد برند سازمان میتواند موجب تمایز وبه یادماندن سازمان شود و نیزمیتواند ارزشی را که ناام جاری نماینده و نمایانگر آن است را منتقل نماید دراین مقاله بامراجعه به ادبیات موضوع ابتدا بدنبال بررسی مفهوم برند شباهتهایی ازجمله هویت برند ارزش ویژه ی برند وفاداری به برند درسازمان پرداخته شده است
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سمیرا هودگرزاده
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اهواز
عبدالهادی درزیان عزیزی
عضوهیئت علمی دانشگاه چمران اهواز
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :