بررسی نقش تمایلات رفتاری گردشگران مقاصد گردشگری شهری، با توجه به تاثیر سازه های بازار یابی مدیریت شهری بر تمایلات رفتاری گردشگران شهر ماهان

آکاهی از چگونگی استنباط گردشگران درباره کیفیت ادراک شده،ارزش ادراک شده و درگیری ذهنی همچنین سطح رضایتمندی و در نتیجه تمایلات رفتاری نسبت به بازدید از مقصد گردشگری برای بازاریابی و مدیریت موفق مقصد بسیار حیاتی است.هدف از این پژوهش کشف روابط بین متغیرها ا استفاده از روش مدل سازی معادلات ساختاری است.این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی_پیمایشی است.جامعه آماری این پژوهش گردگشرانی هستند که در فصل بهار و تابستان سال 1393 به شهر تاریخی ماهان مسافرت داشته اند.تعداد 365 گردشگر به روش نمونه گیری تصادفی به عنوان نمونه انتخاب شدند.به منظور سنجش فرضیه های پژوهش و با استفاده از نتایج تحلیل مسیر مشخص شد که ادراک گردشگران از کیفیت ارزش و سطح درگیری ذهنی نسبت به مقصد گردشگری رضایتمندی آنان را تحت تاثیر قرار می دهد.همچنین این امر بر سطح درگیری ذهنی نسبت به مقصد گردشگری رضایتمندی آنان را تحت تاثیر قرار می دهد.همچنین این امر بر سطح تمایل گردشگران به بازدید مجدد از آن مقصد به طور مثبتی می گذارد.یافته های این پژوهش منجر به درک بهتری از مکانیزم های رفتاری می شود که مبنای قابل قبولی برای حفظ و افزایش بازدید گردشگران از یک مقصد گردشگری شهری به شمار می رود.

کلیدواژه ها:

کیفیت ادراک ، ارزش ادراک شده ، درگیری ذهنی ، رضایت ، مدیریت شهری ، گردشگری شهری