بررسی و تحلیل وضعیت وفاداری جودوکاران به برندهای جودوگی (لباس جودو) در باشگاه های جودوی استان کرمانشاه

مقدمه و هدف اصلی پژوهش: هنگامی که مصرف کننده در زندگی روزمره به دنبال برند خاصی جهت برآوردن خواسته هایش اقدام می کند، به دنبال نامی است که رضایت او را جلب کند (ساتون، مک دونالد، میلن و سیمپرهن، 1997). ارتباط بین برند و مشتریان به صورت وفاداری به برند مطرح که از موضوعات مهم پژوهش در مدیریت برند است هابر، و گل ومایر 2009 در بازارهای رقابتی امروزی، تمرکز بر وفاداری به برند ضرورتی راهبردی است به طوری که باشگاه ها و تیم های ورزشی از راهبردهای وفاداری به برند برای جذب و حفظ هواداران و ایجاد مزیت های رقابتی پایدار سود می برند. هدف این پژوهش بررسی و تحلیل وضعیت وفاداری جودوکاران به برندهای جودوگی در باشگاه های جودی استان کرمانشاه بود که با روش توصیفی و تحلیلی و به صورت میدانی به اجرا درآمد. روش و ابزار تحقیق: از روش نمونه گیری خوشه ای تصادفی استفاده و براساس جدول نمونه گیری مورگان 150 نفر از جودوکاران به عنوان نمونه آماری این تحقیق انتخاب شدند. از پرسشنامه وفاداری به برند جونکو 2009 برای جمع آوری اطلاعات استفاده گردید. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و ازمون های فریدمن و یومان ویتنی در سطح P<0/05 استفاده شد. یافته ها: نتایج نشان داد اولویت وفاداری جودوکاران به برند جودوگی به ترتیب: ارس، میزونو، آدیداس، سامکو، ایران رزم، شاهین رزم و پاکستانی است. P<0/05، DF=6، X2=16/182 همچنین میان وفاداری به برند در جودکاران زن و مرد تفاوت معنی داری مشاهده نشده. p<0/01. بحث ونتیجه گیری: آگاهی از رابطه برند با رفتار مصرف کننده (جودوکاران)، شرکت ها را در زمینه مدیریت برند و اثربخشی تبلیغات یاری می کند. موفقیت در ورزش یا یک تیم حرفه ای به نوعی به روابط با هواداران و مصرف کنندگانش وابسته است (ولدریج و ملوار، 2001) و براین اساس برند می تواند نقشی مهم در فعالیت های بازاریابی ایفا کند.

کلیدواژه ها:

وفاداری ، برند ، جودوگی ، کرمانشاه