نقش ابعاد ارزشی بازاریابی رابطه مند با وفاداری مشتری به برند وسایل ورزشی

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 340

متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

CBSCONF01_060

تاریخ نمایه سازی: 13 شهریور 1398

چکیده مقاله:

مقدمه و هدف پژوهش: هدف از این پژوهش، بررسی نقش ابعاد ارزشی بازاریابی رابطه مند شامل ارزش عملکردی، ارزش تجربی، ارزش نمادین و قیمت درک شده با وفادار، بازیکنان تیم ملی رشته ها، راکتی به برند لوازم ورزشی از دو دیدگاه رفتار، و نگرشی است. روش و ابزار پژوهش: پژوهش حاضر با توجه به هدف از نوع پژوهش ها، کاربرد، و از نظر گردآور، داده ها جزء پژوهش توصیفی و از نوع همبستگی می باشد. ابزار پژوهش، پرسش نامه حاوی، 34 سوال بسته بود که روایی صوری، پرسشنامه توسط اساتید صاحب نظر و پایایی پرسشنامه با استفاده از آلفای، کرونباخ تایید شد α=0/92 جامعه آماری، پژوهش مورد نظر شامل کلیه بازیکنان تیم ملی و لیگ برتر (بانوان و آقایان)رشته ها، راکتی شامل بدمینتون، پینگ پنگ، تنیس خاکی و اسکواش بود. در این پژوهش از روش نمونه گیری، تصادفی ساده استفاده شده است. بر اساس محاسبه انجام شده حجم نمونه برابر با 82/06 تقریبا 83 برآورد شد. جهت اطمینان از دریافت 83 پاسخ تعداد 110 پرسشنامه توزیع که از میان آنها 90 پرسشنامه با، تحلیل انتخاب گردید. متغیر وابسته در مدل مفهومی پژوهش، وفادار، رفتار، و نگرشی است و متغیرها، ارزش نمادین، ارزش عملکردی، ارزش تجربی و قیمت ادراک شده به عنوان متغیر مستقل در گام اول مورد بررسی قرار می گیرد. که در این راستا برای، بررسی تاثیرگذار، متغیرها از رگرسیون استفاده شد.یافته ها، پژوهش: بر اساس نتایج پژوهش از 8 فرضیه مطرح شده در مدل پژوهش، 8 فرضیه مورد تایید قرار گرفتند که این فرضیه ها در ارتباط با رابطه میان متغیرها، ارزش عملکردی، نمادین و تجربی و قیمت ادراک شده با وفادار، رفتار، و نگرشی است.بحث و نتیجه گیری: نتایج ابعاد ارزشی بازاریابی رابطه مند با وفادار، نشان می دهد که وجود رابطه مثبت بین ارزش عملکرد، و وفادار، نگرشی، پیامی بسیار مهم برای تولیدکنندگان لوازم ورزشی است، این امر نشانگر آن است که کیفیت، استانداردها و ظاهر فیزیکی این لوازم، عوامل بسیار مهمی برای، ایجاد وفادار، مشتریان نسبت به برند تولید،آنها است و در نتیجه باید به این عوامل توجه بیشتر، از خود نشان دهند زیرا نتایج نشان می دهد که ویژگی ها، فیزیکی محصولات ورزشی تعهد و قصد خرید دوباره مشتری را تحت تاثیر قرار می دهد که با نتایج تحقیق هوانگ وژانگ 2008 و ظه وری، 1389 و چیوو و همکاران 2004 مطابقت دارد.

نویسندگان

آرام مرادی

دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه شمال

احمد محمودی

دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه علامه طباطبائی

مهدی سلیمی

دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه فردوسی مشهد

فرزانه فاتح

کارشناس ارشد مدیریت ورزشی و دبیر تربیت بدنی آموزش و پرورش خراسان رضوی