تبیین نقش بازاریابی داخلی بانک ها بر بازارگرایی و توسعه کارآفرینی

هدف از این تحقیق، بررسی نقش بازاریابی داخلی در بانک ها بر بازارگرایی و توسعه کارآفرینی است. بانک ها در صنعت بانکداری با رقابت فشرده ای از سوی رقبا مواجه هستند. امروزه بازاریابی داخلی به عنوان یکی از راهبردهای مدرن بازاریابی، توانسته است نقش مهمی در بازارگرایی شرکت ها داشته باشد. بازاریابی داخلی از طریق نفوذ و ایجاد انگیزه در کارکنان رقابت پذیری سازمان را بهبود بخشیده و شایستگی ها را ارتقاء می دهد. زیربنای بازاریابی در هر کسب و کاری میزان باور و توجه مدیریت آن به مقوله بازارگرایی به شمار می رود. امروزه بانکها سیاستهای بیش فعالانه را در بازار دنبال می کنند.، قدامات بازاریابی نوینی پیش روی بانک ها قرار داده می شود و بانک ها به طور فزایند های بازارگراتر شده اند. امروزه کارآفرینی نیز به عنان مولد اشتغال و کاهنده بیکاری اهمیت فزاینده ای در اقتصادهای مدرن یافته است. همزمان که سیاستهای عمومی دولت به سمت کارآفرینی جهت ایجاد اشتغال و اکهش نرخ بیکاری گرایش یافته، سیاستگذاران در جستجوی راهنمایی مناسب برای استفاده از نتایج تحقیقات علمی جهت اتخاذ تصمیمات کلان روی آورده اند. عدم دسترسی کارآفرینان به نهادهای مالی در کشورهای در حال توسعه موجب محدود شدن شکل گیری کسب و کارهای جدید می شود که نتیجه آن در قالب کاهش رشد اقتصادی بروز می کند. بدین ترتیب به نظر می رسد اعتبارات بانکی راهکاری مؤثر برای غلبه بر مشکلات فرایند توسعه اقتصادی که پیش روی کشورهای در حال توسعه قرار دارد، است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی داخلی ، بازارگرایی ، کارآفرینی