طراحی و ارائه مدل مفهومی تأثیر قابلیتهای بازاریابی بر کارآفرینی سازمانی در شرکتهای کوچک و متوسط (SMEs)

در محیط پیچیده، پویا و بسیار متغیر امروزی، شرکت ها نیازمند طراحی و اتخاذ استراتژی هایی هستند که بتوانند آنها را در بهبود روز افزون عملکردشان یاری رساند. زیرا در چنین محیط رقابتی شرکت هایی قادر به بقا هستند که از گردونه ی رقابت جا نمانده و خود را با شرایط متغیر و پویای بازار رقابتی همگام نمایند و این موضوع نیاز به نوآوری و کارآفرینی را برای بقای سازمانها اجتناب ناپذیر کرده است. بازاریابان درگیر فرآیندی سهتند که نه تنها فرصتهای متغیر را شناسایی می کنند، بلکه تغییر مستمر در سازمانهایشان و در بعدی وسیع تر در بازار را سبب می شوند. از سوی دیگر بین بازاریابی و کارآفرینی وجوه مشترکی وجود دارد از جمله قابلیت نوآوری و بازار محوری به عنوان ابعاد قابلیت بازاریابی هستند که قابلیت نوآوری و بازار محوری جو نوآورانه برای کارکنان را افزایش می دهد بررسی تأثیر قابلیتهای بازاریابی بر کارآفرینی سازمانی در شکرتهای کوچک و متوسط چه در سطح کشور و چه در سطح بین المللی کمتر مورد توجه قرار گرفته است. لذا هدف از این پژوهش طراحی و ارئه مدل مفهومی تأثیر قابلیتهای بازاریابی بر کارآفرینی سازمانی در شرکت های تولیدی کوچک و متوسط است. روش تحقیق به صورت بررسی اسنادی بوده و مدل تحقیق نشان می دهد که بین تمام ابعاد قابلیت های بازاریابی (بازار محوری، قابلیت نوآوری، قابلیت نام تجاری) و کارآفرینی سازمانی در شرکت های کوچک و متوسط رابطه وجود دارد.

کلیدواژه ها:

قابلیت بازاریابی ، کارآفرینی سازمانی ، قابلیت نوآوری ، بازار محوری ، قابلیت نام تجاری ، شرکتهای کوچک و متوسط