نگرش اقتضایی بر بازاریابی کارآفرینانه
محل انتشار: همایش دانشگاه کارآفرین؛ صنعت دانش محور
سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,159
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CCC01_337
تاریخ نمایه سازی: 21 آبان 1392
چکیده مقاله:
امروزه مؤسسات در یک محیطی عمل می کنند که دارای ریسک فزاینده و کاهش قابلیت پیش بینی کنندگی می باشند. مؤسسات سیال و محدوده ها (یا مرزبندی های) صنعتی، با یک قالب ذهنی مدیریتی می بایست اصول مدیریت سنتی را فراموش کنند و شکل های ساختاری جدیدی که نه تنها اماکن ایجاد تغییر را فراهم می آورد، بلکه به ایجاد آن کمک می کند، استفاده نمایند. هر چند که بازاریابی یک عامل مهمی در بقا و نیز ایجاد مخاطرات تجاری و کاری می باشد و از آنجایی که بازاریابی به دنبال ایجاد و افزایش سهم شرکت ها از بازار می باشد، در نتیجه بازاریابی بر مبنای کارآفرینی به دنبال افزایش سهم فروش است و باعث افزایش سرمایه شرکت ها و بازگشت سریعتر سرمایه آنها می شود. در راستای توجه و اهمیت دادن به متغیر بازاریابی که به عنوان یک عامل تعیین کننده ی اصلی برای موفقیت در تمام شرکت های جدید می باشد که توسط سرمایه گذاران بشدت مهم ارزیابی شده است و بازاریابی کارآفرینانه که بسیار پیچیده است و به بازاریابی در محیط های بسیار رقابتی و پویا مربوط می شود، سعی محققان در این مقاله بر این است که به بررسی تعاریف و ادبیات نظری بازاریابی کارآفرینانه با دیداگه نگرش اقتضایی بپردازند تا از این طریق شناخت مناسبی از این مفهوم در اختیار محققان قرار گیرد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
میثم شیرخدایی
استادیار دانشکده علوم اقتصادی و اداری- گروه آموزشی مدیریت بازرگانی (دانشگاه مازندران)
ندا طهماسبی روشن
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- گرایش بازاریابی بین الملل (دانشگاه مازندران)
فرشته خلیلی پالندی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- گرایش بازاریابی بین الملل (دانشگاه مازندران)
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :