بررسی رابطه بین جاذبه های تبلیغاتی و اثربخشی تبلیغات

تبلیغات یکی از ابزارهای مهم ارتباطی درکسب و کار است موفقیت و عدم موفقیت بسیایر از سازمان ها و شرکت ها درگرو فعالیت های تبلیغاتی است بسیاری از سازمان ها بدون درنظر گرفتن نتایج حاصل از تبلیغات سه سال گذشته بودجه بیشتری برای تبلیغات سال بعد خودتصویب و هزینه میکنند بنابراین پرداختن به موضوع اثربخشی تبلیغات یک مساله وبحث کلیدی است یک موضوع مهم و تاثیر گذار برروی اثربخشی تبلیغات توجه به جاذبه های تبلیغاتی درطراحی آگهی های تبلیغاتی است این مقاله با ارایه چارچوب مفهومی به بررسی رابطه جاذبه های تبلیغاتی و اثربخشی تبلیغات می پردازد پژوهش ازنوع توصیفی - همبستگی بوده و داده های مورد نیاز با استفاده از ابزار پرسشنامه و توزیع ان بین 390 نفر از دانشجویان دانشگاه سمنان درسال تحصیلی 90-91 و همچنین پخش دو تیزر تبلیغاتی شامپو برای پاسخ دهندگان گردآوری شده است علاوه برسوالاتی که اثربخشی و دو جاذبه تبلیغاتی را بررسی می نمود از پاسخ دهندگان درپرسشنامه خواسته شد که قبل و بعد از مشاهده تیزر تبلیغاتی یکی از این دو برند را انتخاب نمایند

کلیدواژه ها:

جاذبه های تبلیغاتی ، جاذبه های عاطفی ، جاذبه های منطقی ، اثربخشی تبلیغات