ارائه مدلی سلسله مراتبی جهت شناسایی و بررسی عوامل موثر بر موفقیت برند

حمید شاهبندرزاده; محبوبه قریحه

ارائه مدلی سلسله مراتبی جهت شناسایی و بررسی عوامل موثر بر موفقیت برند

محل انتشار: همایش علوم مدیریت نوین

سال انتشار: 1391

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: فارسی

مشاهده: 2,287

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دریافت فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/203711

شناسه ملی سند علمی:

CMMS01_223

تاریخ نمایه سازی: 24 مهر 1391

چکیده مقاله:

در سالهای اخیر با ظهور برند و عوامل موثر بر آن سازمانها از برند برای موفقیت وپیشرفت سازمان استفاده می کردند. که این یک فرصت خوبی برای برای فروش سازمان می باشد. یکی از مشهورترین مفاهیم بازاریابی که امروزه به طور گسترده توسط محققان مورد بحث قرار گرفته ارزش ویژه برند است .که از دلایل مهم شهرت نقش استراتژیک ومهم ارزش ویژه برند در تصمیات مدیریتی وایجاد مزیت رقابتی برای سازمان ها می باشد . ارزش ویژه برند سازمانها را قادر می سازد که علاوه بر حفظ سهم بازارخود مبلغ بیشتری را نیز دریافت کنند. ارزش ویژه برند باعث افزایش کارایی وسودآوری وتمایز در قیمت می شود. در این پژوهش پس از بررسی 70 مقاله وانتخاب 39 مقاله از بین آنها با توجه به جدید بودن وجلوگیری از تکرار موارد مشابه به معرفی شاخص های موثر بر ارزش ویژه برند اقدام شده است .شاخص های استخراج شده در نه بعد تبلیغات، قیمت، وفاداری، کیفیت درک شده، آگاهی از برند، تعهدات به برند، رضایت از برند، اعتماد، تجربه مشتری، دسته بندی شده است .در بین این نه بعد بعد شاخص اصلی قیمت بیشترین وزن را به خود اختصاص داده است وهم چنین در این مقاله به طراحی مدل مفهومی وشناسایی مسیر استراتژیک شاخص های اصلی وفرعی وزیر شاخص هایی تقسیم بندی شده است ودر بین این شاخص ها قیمت بیشترین وزن واهمیت را دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، تبلیغات ، قیمت ، مدل

نویسندگان

حمید شاهبندرزاده

استادیار دانشگاه خایج فارس- بوشهر

محبوبه قریحه

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه خلیج فارس - بوشهر

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

اسدالله، هوشنگ و حیدری زاده، محمدرضا دری، بهروز و کریمی ...
-I2] ایمانی، محمدحسین خوشخو و ایوبی یزدی، حمید (1389)اعوامل موثر ...
میرزا حسن حسینی، مهدی رضایی(1390) بررسی عوامل موثر بر وفاداری ...
سید جوادین، رضا و شمس، راحیل (1386)، عوامل تعیین کننده ...
(]- سید جوادین، رضا، امینی، علیرضا و امینی، زهرا (1389)، ...
- جوانمرد حبیب الله و سلطان زاده، علی اکبر (1388)بررسی ...
- دیواندری، علی و حقیقی، محمد و الهیاری، اشکان و ...
- دهدشتی شاهرخ، زهره و تقوی د، محمدتقی و رستمی ...
- دعایی، حبیب الله و فرزانه حسن زاده، ژاله (1389)مقایسه ...
صمدی، منصور و حاجی پور، بهمن و دهقان 1میثم (1388)، ...
گیانی، شهرام وموسویان، ‌جواد (1389)، تاثیر وفاداری به برند بر ...
-Alexander Leischnig, Margit EnkeBrand stability as a signaling phenomenon - ...
-Artur Baldauf a, Karen S. Cravens b, 1, Adamantios D ...
-Aristeidis Theotokis a, Katerina Pramatari b, 1, Michael Tsiros(2012) Effects ...
-Anna Torres a, _ Tammo H.A. Bijmolt b, Josep A. ...
-Byeng-Hee Chang and Sylvia M. C han- Olmsted(20 10) Success ...
Extension: Focusing _ the P arentNetwork, Composition, Fit, C onsumerC ...
-Brian P. Brown a, Alex R. Zablah b, 1, Danny ...
-Cleopatra Veloutsou, Luiz Moutinho (2009) Brand relationships through brand reputation ...
-Christoph Burmann, Marc Jost-Benz, Nicola Riley (2009)Towards an identity-based brand ...
-Darren Coleman a, , Leslie de Chernatony b, 1, George ...
-Eva Martinez a, _ Teresa Montaner b, 1, Jose M. ...
1]-Eva Martinez Salinas, Jose Miguel Pina Perez(2009) Modeling the brand ...
-Galina Biedenbach a, Maria Bengtsson a, 1, Joakim Wincent b(201 ...
-Henrik Sattler a, _ Franziska Volckner b, 1, Claudia Riediger ...
-Heribert Gierl Verena HuettI(201 1)A closer look at similarity: The ...
-Harish Kapoor a, _ Louise A. Heslop (2009) Brand positivity ...
-Huifang Mao a, Xueming Luo b, Shailendra Pratap Jain cJournal ...
-Hongwei He a, _ Yan Li b, Lloyd Harris (2012)Social ...
-Isabel Buil a, Leslie de Chernatony b, c, 1, Eva ...
-Jin-Soo Lee a, *, Ki-Joon Back (20 _ 0) Reexamination ...
-Juan A. Garcia*, Mar Gomez, Arturo Molina(20 12)A de stination-brand ...
-Ji-Hern Kim 1, Yong J. Hyun (2011) A model to ...
-Jin Kyun Lee a, _ Byung-Kwan Lee b, 1, Wei-Na ...
-Jose M. Pina a, _ Francesca Dall'Olmo Riley b, _ ...
-Klaus Backhaus a, Michael Steiner b, Kai Ligger a(2011) To ...
-John G. Cromie, Mike T. Ewing(2009) The rejection of brand ...
-Leslie de Chernatony a, Susan Cottam (nee Drury) b, 1 ...
-Mergen Reddy a, Nic Terblanche b, Leyland Pitt c, *, ...
8]-Munyaradzi W. Nyadzayo 1, Margaret Jekanyika Matanda 2, Michael T. ...
-Minna Malaska, Saila Saraniemi, Jaana Tahtinen (2011) Network actors' participation ...
-Mehmet I. Yagci a, Abhijit Biswas b, C, Sujay Dutta ...
-Nathalie Dens a, _ Patrick De Pelsmacker (20 10)Attitudes toward ...
-Leslie de Chernatony (20 12)Marketing Intelligence & Planning Emerald Article: ...
-nci Dursuna , Ebru Timer Kabadaynb _ Alev Kocan Alanc, ...
-Nicola E. Stokburger-S auer (201 1)The relevance of visitors" nation ...
-5sca Gonzalez-Benit 1, Mercedes Martos-Partal (2012) , Role of Retailer ...
-Paul Herbig, John Milewicz(20 12: The relationship of reputation and ...
-Rozita Naina Mohamed* and Norzaidi Mohd Daud Procedia - Social ...
-Sunghyup Sean Hyun (2009)* Creating a model of customer equity ...
-Sylvie Laforet a, *, Junsong Chen(2012) Chinese and British consumers" ...
-Umit Alniacika, Ersan Cigerimb, Kultigin Akcinb, Orkun Bayramb, a(2011) *Independent ...
-Urska Tuskej a, Ursa Golob b, Klement Podnar (2011)The role ...
-Xuehua Wang and Zhilin YangThe Effect of Brand Credibility on ...

نمایش کامل مراجع