بررسی مهارتهای بازاریابی در ورزش و چالشهای پیش رو

سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 3,016

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

CMMS02_048

تاریخ نمایه سازی: 22 بهمن 1392

چکیده مقاله:

امروزه بازاریابان با چالشی سخت مواجه شده اند،چگونه در محیط ابر رقابتی و بازارهای بسیار بخش بندی شده امروزی اقدام به نواوری کنن.امروزه ورزش به عنوان یک محصول نیاز به یک برنامه مدون بازاریابی دارد .اهمیت بازاریابی ورزشی عمدتا به دلیل قابلیت فراوان آن در سودآوری است،که البته مزایای آن به تولید ثروت منتهی نمی شود و منافع بسیاری از جمله نشاط،سرزندگی،و سلامت اجتماعی را عاید جامعه می کند و به علاوه مردم را نسبت به اهمیت ورزش آگاه می کند.بازاریابی ورزشی درست مانند دیگر اشکال بازاریابی مستلزم برنامه ریزی،اجرای صحیح،انعطاف پذیری،و ارزیابی در طول هر کمپین بازاریابی است.البته وجه تمایز آنبا دیگر انواع بازاریابی این است،که به هنگام ازاریابی برای ورزشهای مختلف،اید ادراک عمومی نسبت به آن تیم ورزشی را لحاظنمود.بحث درآمد زایی و لزوم خود کفایی مالی کلیه فدراسیون های ورزشی از سوی سازمان تربیت بدنی کشور اهمیت بازاریابی ورزشی را بیش از بیش برجسته کرده است.هر چند بازاریابی ورزشی،زیر مجموعه ای ازعلم بازاریابی است،اما پیچیدگی ها وویژگی های خاصی خود را دارد.یکی از مهمترین مهارتهای مدیران ورزشی شناسایی منابعی است که به حل مشکلات ورزش کمک می کند.هر سازمان ورزشی برای پیشبرد برنامه ها و پروژه های خود نیاز به حمایت مالی دارد.بازاریابها برنامه هایی را در عرصه ورزش طراحی می کنند که بتوانند در مخاطبشان اثر بگذارند و تعامل دو جانبه را برقرار کنند. از دیدگاه اجتماعی،بازاریابی ابزاری است که به وسیله افراد و گروه ها و از طریق تولید،عرضه و مبادله محصولات و خدمات ارزشمند میتوان به آنچه که مورد نطر است دست پیدا کرد.باید برای ارائه تصویری دقیق و مطلوب در اذهان اقداماتی که واکنش مطلوبی را از طرف مخاطبان دارد،مورد هدف قرار دارد. در این مقاله به بررسی و تحلیل راهکارهای موفقیت در بازاریابی و درآمدزایی در ورزش پرداخته شده است و همچنین ارائه راهکارهای موفقیت در بازاریابی و درآمدزایی در ورزش پرداخته شذه است و همچنین ارائه راهکارهای در جهت بهبود وضعیت بازاریابی در امور ورزشی به ویژه ایران پرداخته شده است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی و ورزشکاران و درآمدزایی ومنابع مالی واسپانسر

نویسندگان

بهراد معین نژاد

کارمند دانشگاه آزاد اسلامی واحد قوچان

محسن حیرانی

کارمند دانشگاه آزاد اسلامی واحد قوچان

مجید حسن نژاد

کارمند شرکت توزیع نیروی برق استان خراسان رضوی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • حسینی، سیدامیر، ماندانا رسولی، (1384)نکات مفید و دستور العمل هایی ...
  • حسینی، سید امیر (1386)، راهنمای بازاریابی ورزشی.بامداد کتاب. ...
  • حسن زاده، مهرداد، (384 1) بازاریابی ورزشی، پرسمان. ...
  • جعفری، راشین (1386) اسیب شناسی فعالیتهای بازاریابی و صادرات در ...
  • کاتلر، فیلیپ، (1379)، مدیریت بازار، رضایی نژاد، عبدالرضا، چاپ اول، ...
  • کاتلر، فیلیپ، ترجمه علی پارسایان (1383) مبانی مدیریت بازاریابی، تجزیه ...
  • رستمی، گوهر-کوزه چیان، حمیدرضا- احسانی محمد، ‌هاشم (1388) بررسی و ...
  • قیامی راد، امیر- محرم زاده مهرداد(1381) بررسی راهکارهای بازاریابی برای ...
  • محمد کاظمی، رضا -تندنویس، فریدون -خبیری، محمد -مشرف جوادی، بتول، ...
  • وات، دیوید (1381) مدیریت و امور اجرایی در ورزش، نورعلی ...
  • یوسفی، بهرام- طاهری حمید رضا-شجاعی، وحید(1386) بررسی وضعیت بازاریابی ورزشی ...
  • - Sven Ho llensen, Ma rketing Management, A Relationship Approach ...
  • Hillary Commission for Recreation and Sport , Club Administration Manual, ...
  • Boafo, N., SACOSS. The grants book, 3 rb edition, Jan. ...
  • Foley., C., J. Sparks. Fund Raising Made Easy- A practical ...
  • Australian Sports Commission., Australian Sports Foundation. ...
  • Gladstone Junior Basketball Association., Information Booklet ...
  • The assitance of the Hillary Commission, New Zealand, is acknowledged ...
  • نمایش کامل مراجع