شناسایی عوامل موثر بازاریابی سبز و پیامدهای آن

امروزه شرکتها و سازمانها مجبورند به خاطر ارضای نیازهای مشتریان و عمل به مسئولیت اجتماعی و حمایت از خقوق مصرف کنندگان،مسائل مربوط به حفظ محیط زیست را در فعالیتها ی خود جای دهند.متاسفانه اکثر مردم معتقدند کع بازاریابی سبز منحصرا به ترفیع یا تبلیغ محصولات با ویژگی های محیطی اشاره دارد.کلماتی مانند :بدون فسغات، قابل بازیافت و سازگار با لایه ازون مورادی هستند که اغلب مصرف کنندگان آنها را با بازاریابی سبز مرتبط می دانند در حالی که این کلمات فقط نشانه هایی از بازاریابی سبز هستند.به طور کلی بازاریابی سبز مفهوم بسیار وسیعتری است که می تواند در کالاهای مصرفی،صنعتی و یا حتی خدمات اعمال شود.بازاریابی سبز به توسعه و بهبود قیمت گذاری ،ترفیع و توزیع محصولاتی اطلاق شود که به محیط آسیب نمی رسانند.میتوان اظهار داشت که شرکتها از طریق بازاریابی سبز،یک مزیت رقابتی را در مقابل شرکتهای غیر مسئول به دست می آورند.در حال حاضر برای کاهش اثرات منفی محیطی و اجتماعی تولید،به جای تلاش برای بهبود محصوات در نقطه پایانی خط تولید،بیترین توجه به نوآوری در زمینه محصولات پاک معطوف شده است.در این مقاله به بررسی ابعاد مختلف بازاریابی سبز و روند توسعه آن در میان شرکتها پرداخته می شود،همچنین تاکید بر توجه به مسائل زیست محیطی از دیگر نکات اصلی این مقاله می باشدو

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، محیط زیست ، اعتماد سبز ، رضایت سبز ، ترفیعات سبز