ارزیابی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری از دید مصرف کننده

سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,335

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

CMMS02_558

تاریخ نمایه سازی: 22 بهمن 1392

چکیده مقاله:

یکی از با ارزشترین دارایی های هر شرکت نام و نشان تجاری آن شرکت می باشد . ارزش ویژه برند هر ساله توسط موسسات معتبر جهانی در مورد برندهای مختلف بین المللی اندازه گیری می شود اما در این میان این ارزش گذاری از دید مشتری از اهمیت بالایی برای شرکت های برخوردار است، زیرا در نهایت موفقیت و ماندگاری آنها در گرو مشتریان آنان است. به همین دلیل ارزش ویژه برند از ارزش دارایی های فیزیکی به مراتب بیشتر بوده که این امر نشانگر اهمیت بالای آن است. مقاله حاضر بر اساس مدل ارزش ویژه برند آکر (1991) انجام گرفته است.که در آن به رویکردهای محاسبه ی ارزش ویژه برند و ابعاد ارزش ویژه برند شامل تداعی برند، آگاهی از برند،کیفیت درک شده و وفاداری به برند می باشدو نیز متغیرهای خانواده ،تبلیغات به عنوان دو عامل موثر بر مدل آکر پرداخته شده است .

کلیدواژه ها:

آگاهی از برند 2 ، تداعی برند 3 ، کیفیت درک شده 4 ، وفاداری به برند 5 ، ارزش ویژه برند

نویسندگان

جمشید سالار

استاد یار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه علوم و تحقیقات واحد مازندران

سید علی نبوی چاشمی

استاد یار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه علوم و تحقیقات واحد مازندران

ولی الله جعفری الکامی

دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی دانشگاه علوم و تحقیقات واحد مازندران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • خاکی، غلامرضا (1386)، « روش تحقیق با رویکرد مروری بر ...
  • موون، جان سی، مینور، میشل اس(1386)، « رفتار مصرف کننده، ...
  • استان گلستان. گرگان- چهاردهم شهریور 1392 ...
  • استان گلستان. گرگان- چهاردهم شهریور 1392 ...
  • Aaker, D. A. (1991), "Managing Brand Equity: Capitilizing on the ...
  • Atilgan, E., Aksoy, S. and Akinci, S. (2005), "Determinans of ...
  • Atilgan, E., Aksoy , S., and Akinci , S. (2007) ...
  • Bendixen, Mike; Kalala, A. Bukasa and Russell Abratt, (2001), "Brand ...
  • Bornmark , H., Goransson, A., and Svensson , C.(2005), " ...
  • Carolyn Folkman Cuasi, Karen Norman Kennedy .(2002). "From Prisoners to ...
  • Chen, A.C. (2001), "Using free association to examine the relationship ...
  • Chen, C.F., and Chang, Y.Y. (2008), "Airline brand equity, brand ...
  • Clarke, G. (2001), "Confirming satisfaction as an attitude within the ...
  • Clottey . T.A., Collier, D.A., and Stodnick, M. (2008), "Drivers ...
  • C obb-Walgren, C.J. and Ruble, C.A. (1995), "Brand equity, brand ...
  • Farquhar, Peter H., J. Y. Han, and Y. (1991), "Recognizing ...
  • Farquhar, Peter H. (1989), "Managing Brand Equity", Marketing Research, 1, ...
  • Gil, R. BravoE. Fraj Andres and E. Martinez Salinas. (2007), ...
  • Graham. P. & D. Harker & M Harker & M ...
  • Javalgi, R.R. and Moberg, C.R. (1997), :Service loyalty: implications for ...
  • Kapferer, J. N. (2008), ":The New Strategic Brand Management: Creating ...
  • Keller, K.L. (1998), " Strategic Brand Management: Building, Measuring and ...
  • Keller, K.L. (2003), _ Strategic Brand Management: Building, Measuring and ...
  • Keller, K. L. (2008), "Strategic Brand Man agem ent-Building, Measurig, ...
  • Kim, Hong-Bumm; Kim, Woo Gon, And An, Jeong A.(2003), "The ...
  • K. J. Archer and S Lemeshow.(2006), _ _ Goodn ess-of-fit ...
  • Kotler, Philip. (2000), "Marketing Management: Analysis, Planning, Implem entation and ...
  • Kotler, Philip.(2003), "marketing management", prentice hall of India , new ...
  • Lassar, Walfied; Banwari, Mittal and Sharma, Arun, (1995), "Measuring Customer-B ...
  • Lee, J.S., and Back, K.J. (2009), _ 'Reexam ination of ...
  • Lassar, Walfried, Banwari Mittal and Arun Sharma, (1995), "Measuring customer ...
  • Mosisescn _ O.I. (2005), _ conceptual analysis of brand loyalty ...
  • Oliver, Richard L. (1999), : Whence Consumer Loyalty? _ Journal ...
  • Olsen, B. (1993), "Brand loyalty and lineage: exploring new dimensions ...
  • Olson, E.L. (2008), _ The implications of platform sharing on ...
  • Rajh , E.2005 _ _ Effects of Marketing Mix Elemens ...
  • brand nane in obtaining 34- Rio, _ Vazquez, R. and ...
  • Rio, A., Vazquez, R. and Iglesias, V. (2001b), _ effects ...
  • Rios, R., and Riquelme, H.E. 2008.: Brand equity for online ...
  • Rundle. The. & R. Benett.(2001), _ Brand for All seasons" ...
  • Shocker, r. k. Srivastava & R.W. Ruechkert.(1994), "Challenges and opportunities ...
  • Simon, Carol J. and Sullivan, Mary W. (1993), _ Measuremet ...
  • Susana H. and Larsson, S. (2004), "Managing customer loyalty in ...
  • Sweeney , J. & Swait , J. , 2008 _ ...
  • Vazquez, R., Del Rio, A.B. and Iglesias, _ (2002), _ ...
  • Wood, lisa, (2 000), ;Brands and brand equity: definition and ...
  • Zeithaml, V.A. (1988), "Consumer perceptions of price, quality, and value: ...
  • Yasin. M. N & M. N. Noor & O Mohamad. ...
  • نمایش کامل مراجع