ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

آمیخته بازاریابی و ارزش نام و نشان تجاری

محل انتشار: سومین همایش ملی سالیانه علوم مدیریت نوین
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,245

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/310763

شناسه ملی سند علمی:

CMMS03_040

تاریخ نمایه سازی: 27 آبان 1393

چکیده مقاله:

ارزش نام و نشان تجاری غالباً به عنوان ارزشی که یک نام و نشان تجاری به محصول می دهد، توصیف شده است. تلاش برای افزایش نام و نشان تجاری و بهبود تصویر آن در بازار از راهبردهای مهم مدیران و شرکت های آنها است که می تواند مبنای فعالیت های بازاریابی برای نام و نشان تجاری قرار گیرد. امروزه اعتقاد بر این است که توجه بیشتری به نام و نشان های تجاری و محصولات از دید سیستمیمورد نیاز است تا مدیران بازاریابی بتوانند با ترکیب آمیخته بازاریابی مناسب، به خلق ارزش برای نام و نشان تجاری بپردازند و بر تصمیم گیری خریداران اثر بگذارند. در این پژوهش مفاهیم آمیخته بازاریابی، ارزش نام و نشان تجاری، وفاداری به نام و نشان تجاری، آگاهی از نام و نشان تجاری، کیفیت درک شده، تداعی نام و نشان تجاری، مدلهای ارزش نام و نشان تجاری مورد بررسی قرار گرفته و در پایان نیزنتیجه گیری بیان شده است.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی نام و نشان تجاری ارزش نام و نشان تجاری

نویسندگان

مریم قره ککلی

کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی ، مدرس دانشگاه پیام نور واحدرامیان،

مهدیه امانی

دانشجوی دکتری مدیریت رفتار ، دانشگاه فردوسی مشهد،

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • - اسماعیل پور، حسن(1382)، مدیریت بازاریابی بین‌المللی، چاپ سوم _ ...
  • - الوداری، حسن(1387)، بازاریابی ومدیریت بازار، چاپ پنجم، تهران: _ ...
  • جعفرپور، محمود، بهشتی زواره، محمدرضا(1390)، «بررسی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی ...
  • حیدرزاده، کامبیز، ضربی، سیفعلی(1387)، «ارزیابی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی منتخب ...
  • - سیدجوادین، سیدرضا، امینی، علیرضا و امینی، زهرا(1389)، «ارزیابی تاثیر ...
  • شیرازی، هاجر، (1388)، » بررسی تاثیرآمیخته بازاریابی برافزایش فروش محصولات ...
  • - صحت، سعید، باجمالوی رستمی، حمیده، کشکولی، محبوبه(1391، «تاثیر آمیخته ...
  • - علی نواز، مهدی، (1387)، «رابطه بین کیفیت خدمات و ...
  • کاتلر، فیلیپ (1385)، مدیریت بازاریابی (تجزیه و تحلیل، برنامه ریزی ...
  • کیگان وارن جی (1383)، مدیریت بازاریابی جهانی، ترجمه عبدالحمیدابراهیمی، انتشارات ...
  • گیای نیا، شهرام، موسویان، جواد(1389)، تاثیر وفاداری به بد بر ...
  • محمدی، علی(1387)، «بررسی ابعاد ارزش ویژه برند و عملکرد بانکهای ...
  • - وفانژاد، سعید(1387)، «سنجش ارزش ویژه برند و رابطه آن ...
  • هاوکینز، دل، بست، راجر و کانی، کنث(1385)، رفتار مصرف کننده، ...
  • - Allaway, Arthur W.(201 1), _ _ Customer-b ased brand ...
  • _ Beerli, A., And Martin, J.D., And Quintana A(2004)."A Model ...
  • _ Bowen, J.T. , And Shoemaker, S(1998), " Loyalty The ...
  • - Chen, Ching-Fu and Mya gmarsuren, Odonchimeg(2 0 12). "Brand ...
  • _ Faircloth, J.B .Capella, L.M., And Alford, B .L(200 1)."The ...
  • - Feldwick, P(1996)."Do We Really Need Brand Equity?". Journal of ...
  • _ Gold smith, Ronald.(1 999).the personalized market place:beyond the 4p, ...
  • - Hoeffler, S., And Keller, K.L(2003), "The Marketing Advantages of ...
  • - Huang, R. and Sarigollu, E.(20 12). "How brand awareness ...
  • - Jones, P., Hill, C.C, , And Hillier, D(200 1), ...
  • - Kayamen, Ruchan and Arasli, Huseyin(2007) _ "Customer based brand ...
  • - Keller, K. L. (1 993), _ _ C onceptualizing, ...
  • - Keller, K.L(2001), "Building Customer- Based Brand Equity: A Blueprint ...
  • _ Keller, K.L(1 993), 2 C onceptualizing, Measuring, And Managing ...
  • _ Lassar, W. , Mitta, B., And Sharma, A(1 995), ...
  • _ LeDoux, L.(1 991), "Is preservation the fifth'P'or just another ...
  • E ducati on, Western Marketing Educators Association, 1991, pp.82-6. ...
  • _ Netemeyer, R. D _ .Krishnan, B., Pullig, C..Wang, G., ...
  • - Pappu, R. .Quester, P.G., and Cooksey, R.W(2005), _ _ ...
  • _ Quester, P ., And Lim, A.I(2003), "Product Involvement Brand ...
  • - Rowley, J(1 998), "Quality Measuremet In The Public Sector: ...
  • _ Wilcox, James B and Laverie _ Debbie A.(2008), " ...
  • _ Yoo, B. , Donthu, N. , And Lee, S(2000), ...
    • نمایش کامل مراجع