بررسی رابطه گرایش به کارآفرینی و عملکرد کسب و کارهای کوچک از دیدگاه بازاریابی

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 630

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

CMMS03_537

تاریخ نمایه سازی: 27 آبان 1393

چکیده مقاله:

بیش از هفتاد درصد از صنایع فعال کشور را کسب و کارهای کوچک تشکیل می دهد، رقابت میان این نوع کسب و کارها بالا است. این نوع رقابت موجب می شود که کسب و کارها برای ایجاد ارزش و تشخیص و بهره برداری سریع از فرصت های بازار و به تبع آن کسب مزیت رقابتی و پیشی گرفتن از رقبا از روش های گوناگونی استفاده کنند. از راهکارهای پیش روی این شرکت ها، توجه به مدیریت دانش و استراتژی های مرتبط است. پژوهش حاضر به بررسی رابطه گرایش به کارآفرینی و عملکرد کسب و کارهای کوچک از دیدگاه بازاریابی می پردازد. جامعه آماری این پژوهش شرکتهای شهرک صنعتی شماره یک اهواز است که از بین صنایع مختلف مستقر در این شهرک، سه صنعت غذایی و آشامیدنی ، فلزی و خدمات را مورد بررسی قرار گرفته است. از مجموع 137 شرکت فعال در این سه صنعت 111 شرکت به عنوان نمونه انتخاب شد. پرسشنامه ها بین افراد نمونه توزیع و روایی و پایایی پرسشنامه با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ مورد سنجش قرار گرفت و تأیید شد. برای بررسی فرضیات از روش معادلات ساختاری با نرم افزار Smart PLS استفاده شد.نتایج تحقیق نشان داد که استراتژی کسب، تولید و ذخیره دانش بر ارزش آفرینی و عملکرد مزیت ساز کارآفرین تأثیر معنادار دارد و ارزش آفرینی بر عملکرد مزیت ساز کارآفرین تأثیر معنادار دارد.

نویسندگان

جهانبخش سلطانی

جهانبخش سلطانی کارشناسی ارشد از از دانشگاه بین المللی اروند خلیج فارس

فروغ ادهمی

فروغ ادهمی کارشناس ارشد از دانشگاه علوم و تحقیقات اهواز.