مفهوم ارزش ویژه برند دربازاریابی

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 670

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

CMMS04_053

تاریخ نمایه سازی: 8 آذر 1394

چکیده مقاله:

یکی ازمعروف ترین ومهم ترین مفاهیم بازاریابی عصرحاضر که برای اولین باردردهه 1980 شکل گرفت مفهوم ارزش ویژه برند است این مفهوم درابتدا به عنوان مهمترین حوزه تحقیقاتی دربازارهای مصر فکننده مطرح شد و بعدها دربازارهای صنعتی هم موردنظر قرارگرفت امروزه برندها به عنوان دارایی ارزشمند و بلندمدت شرکت ها مدیریت میشوند دربازاریابی مصرف کننده برندها عمل مهم تمایز بین پیشنهادهای رقابتی هستند و میتوانند برای موفقیت شرکت ها به عنوان عناصرزیربنایی موردتوجه قرارگیرند مفهوم ارزش ویژه برند درهردورشته حسابداری و بازاریابی موردبحث قرارگرفته است و اهمیت تمرکز بلندمدت برمدیریت برند را برجسته تر می کند دراین مقاله به بررسی مفهوم ارزش ویژه برند دربازارهای مصرف کننده وصنعتی که یکی ازموضوعات مهم دربازار یابی است پرداخته میشود

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، ارزش ویژه برند ، مدل آکر ، ارزیابی ارزش ویژه برند ، آمیخته بازاریابی ارزش ویژه برند ، ارزش ویژه برند دربازارهای صنعتی

نویسندگان

هرمز مهرانی

گروه مدیریت واحد علی آباد کتول دانشگاه آزاد اسلامی علی آبادکتول ایران

منصوره صادقی

گروه مدیریت واحد علی آباد کتول دانشگاه آزاد اسلامی علی آبادکتول ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • _ اصاری، منوچهر، نصا بی، وحید رضا.(1392)."ایجاد ارزش ویژه برند ...
  • - حقیقی ب‌منیه، یزدانی، حمید _ 1390)." تاثیر ارزش های ...
  • - لین کلر، کوین، 1389، "مدیریت استراتژیک برند"، ترجمه عطیه ...
  • - هادیزاده مقدم، اکرم، جمالی کاپک، شهرام، موسوی، حسین _ ...
  • -Aaker, D.A. (1996). Measuring brand equity across products and markets, ...
  • -Aaker, D.A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value ...
  • -Atilgan, E., Aksoy , S., and Akinci , S.(2007) _ ...
  • _ Chattop adhyay, T Shivani, s and Krishnan, M. (20 ...
  • _ Chattop adhyay, T., Dutta. Rudrendu N..& Sivani, S.(2010). Media ...
  • - Erenkol, A, D. & Duygun, A. (2010). Customers perceived ...
  • _ E S ch, Franz-Rudolf _ Langner, Tobias..(2006), Are brands ...
  • - Huang, R., & Sarigollu, E. (2012).How brand _ relates ...
  • - Kapferer, J. N. (2008). The New Strategic Brand Management: ...
  • -Keller, K.L. (1993). C onceptualizing, measuring, and managing cu stomer-based ...
  • - Keller, K.L. (2003). Strategic Brand Manag eme nt:Building, Measuring ...
  • -Kim.J.H., & Hyun, Y. J.(2010). Amodel to investigate the influence ...
  • - Rajh, E. (2005). The effect of marketing mix elements ...
  • _ Shipley, D., & Howard, P. (1993). Brand-Naming Industrial Products. ...
  • _ Simon, C. J., & Sullivan, M. W. (1993).The measuremet ...
  • _ Smith, D.C. (1992). Brand extensions and advertising Efficiency: what ...
  • - Stigler, G.D. (1961). The economics of information. Journal of ...
  • _ Styles, C. & Ambler, T. (1995). Brand Management. In ...
  • - Van Riel, A. C.R., Mortanges, C.Pa.de., & Streukens, S.(2005). ...
  • - Yasin, N. M., Noor, M. N. & Mohamad, O. ...
  • - Yoo, B., & Donthu, N.(200 1).Developing and validating a ...
  • -Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). An examination ...
  • نمایش کامل مراجع