بررسی رابطه جهت گیری استراتژیک با قابلیت بازاریابی و عملکرد سازمان مطالعه موردی: دانشگاه آزاد بابل

هدف از انجام این تحقیق بررسی بررسی رابطه جهت گیری استراتژیک با قابلیت بازاریابی و عملکرد سازمان بوده است. جامعه آماری تحقیق را کلیه کارکنان دانشگاه آزاد بابل تشکیل می دهند با استناد به جدول مورگان تعداد 117 نفر از کارکنان انتخاب شدند. در تحقیق موردنظر روش تحقیق روش توصیفیBپیمایشیمیباشد.ابزارهای این پژوهش، پرسشنامه می باشد. پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ محاسبه شد. برای تعیین روایی این ابزارها از روایی صوری و محتوایی استفاده شد. در این تحقیق برای برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار لیزرل و مدل معادلات ساختاری استفاده شد نتایج حاصل از این تحقیق نشان داد که رابطه جهت گیری استراتژیک با قابلیت بازاریابی و عملکرد سازمان در میان کارکنان دانشگاه آزاد بابل مورد تایید است.

کلیدواژه ها:

جهت گیری استراتژیک ، نوآوری گرایی ، رقیب گرایی ، مشتری گرایی ، هزینه گرایی ، قابلیت بازاریابی ، عملکرد سازمان