فرایند ارتباط با مخاطب در تابلوهای تبلیغاتی تعاملی بر اساس مدل سلسله مراتبی آیداز مطالعه موردی کمپین محیطی مک دونالد

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 925

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

COAA01_018

تاریخ نمایه سازی: 9 فروردین 1395

چکیده مقاله:

تابلوهای شهری تعاملی گونه ای از تبلیغات خلاق هستند که با کمک سیستم های هوشمند و فناوری های دیجیتال تبلیغات را از یک امر ایستا یک سویه به فرایندی پویا و دو سویه بدل می سازند این برقراری ارتباط یا تاثیر پذیری دو سویه نسبت به تغییرات محیط و یا فعالیت مخاطبان انجام می پذیرد هدف عمده در این شیوه از تبلیغات ارتقاء جایگاه مخاطب از مشاهده گر منفعل و خنثی به مشارکت کننده ای فعال و تاثیر گذار است در این پژوهش با هدف مطالعه فرایند ارتباط با مخاطب در تبلیغات تعاملی مک دونالد به عنوان یکی از دو برند برتر جهان بر اساس رتبه بندی اینتربرند انتخاب شد و کمپین تبلیغاتی تعاملی آن مورد مطالعه توصیفی تحلیلی از نظر گاه پژوهشگر قرار گرفت به این منظور ضمن معرفی برند بر اساس مدل سلسله مراتبی ایداز در طی پنج مرحله جلب توجه ایجاد علاقه برانگیختن تمایل وادار نمودن به عمل و رضایت بررسی شد تشریح این گام های ارتباطی نشان داد که چگونه مخاطب ضمن درگیری فعال تر در مراحل انتقال پیام به انجام یک فعل فراخوانده شده و به واسطه تجربه عمل پیام ماندگارتر و تبلیغ رضایت بخش تر خواهد گشت همچنین این مطالعه روشن ساخت که به دلیل اشباع تبلیغات سنتی و کم اثر شدن ان ها برندهای مطرح جهانی به استفاده از تبلیغات تعاملی و هوشمند تمایل بیشتری یافتند

کلیدواژه ها:

تبلیغات محیطی ، تابلوهای شهری ، تابلوهای تبلیغاتی ، تعاملی و تبلیغات مک دونالد

نویسندگان

سمیه مهریزی ثانی

دکتری پژوهش هنر دانشکده هنر دانشگاه تربیت مدرس تهران

حسن محمودی

کارشناس و مشاور هنری تبلیغات

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • بهشتی، محمد، فرهنگ صبا فارسی، تهران، انتشارات صبا، .1368 ...
  • دانسی، مارسل، نشانه‌شناسی رسانه‌ها، ترجمه گودرز میرانی و بهزاد دوران، ...
  • دهقان طرزجانی، محمود، کمپین تبلیغاتی از برنامه‌ریزی تا اجرا، تهران، ...
  • معین، محمد، فرهنگ فارسی دکتر محمد معین، (ج.1، 2)، تهران، ...
  • بر خلاف اروپا که گوشت، غذای اشراف محسوب می‌شد، مراتع ...
  • Bull, Andy, Brand, USA, Published by Routledge, 2013. ...
  • Clifton, Rita.Ahmad, Sameena, Brands and Branding, USA, Bloomberg Press, 2009. ...
  • Dutta, Bholanath, Sales and Distribution Management, India, Published by International ...
  • Eagle, Lynne.lha D Stephan. Czarnecka, a hbha, Marketing C _ ...
  • Fernie, John.Fernie, Suzanne and Others, Principles of Retailing, USA, Published ...
  • Fernie, John.eFareF ennhr rF.eo oaF, r aaedoi aFa Principles of ...
  • Frampton, Jez; Gall, Kelly., Best Global Brands, Inter brand, USA, ...
  • Gilbert, Sara., The Story of McDonald's, USA, Published by Creative ...
  • Haig, Matt., Brand Royalty: How the World's Top 100 Brands ...
  • Hornby, A S, Oxford Advanced Learners Dictionary, Tehran, Published by: ...
  • Mattern, Joanne., Ray Kroc: McDonald's Restaurants Builder, USA, Published by ...
  • Powell, Helen.Hardy, Jonathan.and Others, The Advertising Handbook, USA, Published by ...
  • Takran, Once Nurdan.YImaz, Recep., _ of Research on Effective Advertising ...
  • Bull, Andy, Brand Journalism, USA, Published by Routledge, 2013. ...
  • Bull, Andy, Brand, USA, Published by Routledge, 2013. ...
  • Raymond Albert "Ray" Kroc (October 5, 1902 - January 14, ...
  • Speede Service System 15 Ford ...
  • Justin Timberlake (B.1981) 28 i'm lovin it ...
  • Post-Postmodert Branding Paradigm 30 S.W.O.T ...
  • نمایش کامل مراجع