بررسی مولفه های توزیع و ترفیع از عناصرآمیخته بازاریابی درکالاهای تولیدی هنرستان های فنی و حرفه ای شهر اصفهان

پژوهش حاضر با هدف بررسی مولفه های ترفیع و توزیع از عناصرآمیخته بازاریابی درکالاهای تولیدی هنرستان های فنی و حرفه ای شهر اصفهان به روش توصیفی-پیمایشی انجام گرفته است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه افرادی است که به نحوی از کالاهای تولیدی هنرستان های فنی و حرفهای شهر اصفهان استفاده می کنند که تعداد آن ها 340 نفر است. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران تعداد 180 نفر برآورد گردید و از روش نمونه گیری احتمالی طبقه ای متناسب با حجم استفاده شد. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه ای دو قسمتی شامل اطلاعات جمعیت شناختی و 37 گویهای بر اساس طیف لیکرت ( تلفیقی محقق ساخته و استاندارد ) برای ارزیابی متغیرهای پژوهش بود که روایی آن به دو روش صوری و محتوایی و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ با پایایی کلی 0/907 تایید گردید. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از دو سطح آمار توصیفی(جدول فراوانی، درصد، میانگین و نمودار) و آمار استنباطی (تحلیلTتک نمونه ای و دو نمونه ای و واریانس و ضریب همبستگی ) و با استفاده از نرم افزار SPSS18 استفاده شد. نتایج حاصل از بررسی فرضیه های پژوهش نشان داد وضعیت مولفه های توزیع و ترفیع در مورد کالاهای تولیدی هنرستانهای فنی و حرفه ای شهر اصفهان از دیدگاه استفاده کنندگان مناسب است.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، محصول ، قیمت ، توزیع ، ترفیع ، تولیدات هنرستانی